کمیسیون تجارت فدرال ایالات متحده (FTC) اعلام کردند که صدها خرید انجام شده توسط گوگل، اپل، آمازون، فیسبوک و مایکروسافت را در دهه گذشته بررسی میکند. میخواهد ببیند که آیا هر یک از آنها، برخی از آنها بسیار کوچک، «خریدهای بالقوه ضدرقابتی رقبای جدید یا بالقوه» بودهاند.
اگر امروز چنین بررسیای انجام شد، فیسبوک، اینستاگرام را خریداری کرد یا WhatsApp، برای مثال، ممکن است تحت این نظریه غیرمجاز باشد آنها “رقبای نوپا” بودند.
در دستیابی به رادار. به طور کلی، زمانی که فعالیت M&A با آستانه های پولی خاص یا سایر الزامات مطابقت دارد، شرکت های درگیر موظف هستند آنچه را که به طور غیررسمی به عنوان گزارش های اطلاع رسانی قبل از ادغام شناخته می شود، به FTC ارسال کنند. آنها به تنظیم کننده ها می گویند که قصد خرید یا ادغام دارند، که باعث بازنگری ضد انحصار می شود.
با این حال، بسیاری از خریدهای کوچکتر یا کمتر مهم تحت قانون هارت-اسکات-رودینو (HSR) خارج از محدوده این قوانین گزارش دهی قرار می گیرند. بنابراین آنها از الزامات گزارش اعلان معاف هستند همه اکتساب هایی که اکنون بررسی می شوند آستانه های گزارش دهی HSR را برآورده نمی کنند.
ممکن است منجر به باز شدن پیچ شود. بخشی از هدف آژانس این است که بیاموزد آیا در آینده باید قوانین گزارش دهی HSR را تغییر دهد تا طیف وسیع تری از تراکنش ها را به دست آورد – بر اساس این تئوری که برخی از شرکت های بزرگ رقبای آینده را قبل از اینکه بتوانند رشد کنند خریداری می کنند. آن سطح
طبق یک کنفرانس تلفنی که توسط FTC برگزار شد، تحقیقات فراتر از کمک به آموزش آژانس، میتواند به “اقدامات اجرایی” نیز منجر شود. در نهایت، آنچه به این معنی است، امکان بازگشایی یا واگذاری برخی از این خریدها است.
حجم عظیم اسناد داخلی. طبق بخش 6 (ب) قانون FTC، آژانس از شرکتهای بزرگ فناوری میخواهد تا به طور مؤثر تمام اطلاعاتی را که طبق قوانین اعلان HSR مورد نیاز است، ارائه دهند. FTC به دنبال «اطلاعات و اسناد در مورد استراتژیهای کسب شرکت، رأیگیری و قراردادهای انتصاب هیئتمدیره، توافقنامههایی برای استخدام پرسنل کلیدی از سایر شرکتها و میثاقهای پس از استخدام برای عدم رقابت است». در نهایت، سفارشها اطلاعات مربوط به توسعه محصول و قیمتگذاری پس از اکتساب، از جمله اینکه آیا و چگونه داراییهای به دستآمده یکپارچه شدهاند و چگونه با دادههای بهدستآمده رفتار شده است، درخواست میکنند.»
دستورات FTC همچنین به دنبال اطلاعاتی در مورد “استراتژیهای خرید شرکتهای بزرگ، رایگیری و قراردادهای انتصاب هیئت مدیره، توافقنامهها برای استخدام پرسنل کلیدی از سایر شرکتها، و میثاقهای پس از استخدام برای عدم رقابت” است.
اجرای حرکت سریع. این سفارشات ناشی از جلسات استماع قبلی FTC در مورد رقابت در بخش فناوری بود. به گفته جو سیمونز، رئیس FTC، که در کنفرانس تلفنی صحبت کرد، پرس و جو بسیار گسترده و سریع است.
سیمونز خاطرنشان کرد که FTC «خریدها» را بهطور گسترده تعریف میکند تا شامل مجوز، سرمایهگذاریهای اقلیت و اکتساب دادهها، فراتر از خرید کل شرکت باشد. دامنه پرس و جو ممکن است بعداً گسترش یابد. اما سیمونز گفت که آژانس “اجباری برای حرکت سریع” دارد.
این تحقیق به صورت موازی انجام می شود، اما با تحقیقات ضد انحصار تحقیقات عمومی وزارت دادگستری یا دادستان های ایالتی در مورد بسیاری از شرکت های مشابه هماهنگ نمی شود.
چرا ما اهمیت می دهیم. علاوه بر موارد فوق، این امکان نیز وجود دارد که FTC به شرکتهای خاصی دستور دهد تا بدون در نظر گرفتن اندازه و ارزش، همه خریدها (به طور کلی تعریف شده) را از قبل به آژانس گزارش دهند تا بررسی دقیق شود. هیچکدام از اینها ممکن است منجر به لغو هرگونه خریدی شود، اما مسلم است که این تحقیق بدون تغییر در قوانین گزارشدهی برای همه شرکتهای فناوری یا برای شرکتهای منفرد پایان نخواهد یافت.
همه اینها میتواند خرید شرکتهای کوچکتر (و رقبای احتمالی آینده) را برای این غولهای فناوری در آینده دشوارتر کند.
نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً MarTech نیست. نویسندگان کارکنان اینجا فهرست شدهاند.
درباره نویسنده
گرگ استرلینگ یک ویرایشگر مشارکت کننده در Search Engine Land، عضو تیم برنامه نویسی رویدادهای SMX و معاون بازار بینش در Uberall است.
