وقتی دو یا چند شرکت ادغام میشوند، ادغام میشوند یا خریداری میشوند، این یک تصمیم تجاری است. اما، پس از اتخاذ این تصمیم، نحوه مدیریت ادغام یا خرید از نقطه نظر بازاریابی باید توسط محتوای دیجیتالی هر شرکت تعیین شود، نه توسط مدیران غیر بازاریابی C-suite با نظرات مبتنی بر حدس ها، نه داده ها. مجازات نادیده گرفتن محتوای دیجیتال – وب سایت های شرکت، حساب های اجتماعی، قطعات محتوا و فناوری، از جمله موارد دیگر – می تواند فاجعه آمیز باشد.
وقتی زمان توسعه یک استراتژی تثبیت برند فرا می رسد، وب سایت های شرکت ها باید اولین جزء دیجیتالی باشد که مورد تجزیه و تحلیل قرار می گیرد. به هر حال، ارزش سئو بلندمدت احتمالاً سالها طول کشیده است، و همیشه منطقی نیست که بلافاصله وبسایتهای موجود را به نفع یک وبسایت تک برند حذف کنید. گاهی اوقات تغییر مسیرهای ساده می توانند ارزش یک وب سایت قدیمی را حفظ کنند، اما نه همیشه.
در برخی صنایع، حسابهای رسانههای اجتماعی یک شرکت ممکن است با ارزشترین دارایی دیجیتال باشد. اگر میخواهید در یک برند واحد تجمیع شوید، بدانید که انتقال ارزش از حسابهای قدیمی یا وبسایت قدیمی به حسابهای جدید زمان میبرد. به این ترتیب، حتی اگر برنامه بسته شدن حسابها باشد، نباید یک شبه اتفاق بیفتد.
با بررسی عمیق ارزش سئوی شرکتها، ارزش رسانههای اجتماعی، داراییهای محتوای دیجیتال و ادغام فناوری، رهبران بازاریابی میتوانند یک استراتژی تثبیت برند ایجاد کنند که مختص شرکتهای درگیر است. هیچ راه حل یکسانی برای ادغام/ادغام وجود ندارد. اما یک حقیقت وجود دارد که در هر سناریویی وجود دارد: دارایی های دیجیتال بهترین مسیر رو به جلو را باز می کنند.
نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً MarTech نیست. نویسندگان کارکنان اینجا فهرست شدهاند.
درباره نویسنده
داستین کلارک به عنوان مدیر بازاریابی دیجیتال در Element Three، یک مشاور بازاریابی برنده جایزه در ایندیاناپولیس، خدمت می کند. داستین استراتژی بازاریابی جامع را برای مشتریان رهبری می کند و با شرکت های متعدد Fortune 500 در صنایع مختلف از فناوری و SaaS گرفته تا تولید کار می کند. او پیشینه گسترده ای در بازاریابی آنلاین، تجزیه و تحلیل وب، تبلیغات دیجیتال و بهینه سازی موتورهای جستجو به ارمغان می آورد. قبل از پیوستن به عنصر سه، داستین یک مشاور ارشد در Relevance بود، جایی که او در تحقیقات آنلاین و استراتژی بازاریابی محتوا برای مجموعه ای از مشتریان در سراسر کشور تخصص داشت. پیش از این، او محتوا و عملکرد بیش از 20 وب سایت را به عنوان مدیر محصول تجارت الکترونیک مدیریت می کرد.
