صنعت فناوری تبلیغات دارای سابقه نوآوری است، به همین دلیل است که من به آینده حرفه خود در این زمانهای بیسابقه خوشبین هستم. اختراع در زمان های سخت قبل از آن متولد شد. اکنون زمانی است که گرد هم بیاییم، زیرا با از بین رفتن کوکی شخص ثالث، چالش بزرگی در پیش داریم.
محبوبترین راهحل ارائه شده، جایگزینی لاگینهای فردی به جای کوکیها است، که در تئوری، بازاریابان را قادر میسازد تا مشتریان را در سایتها و دستگاهها ردیابی کنند. اما آیا واقعا قابل دوام است؟
شانسها عمدتاً به این دلیل است که تغییر عمدهای در رفتار مصرفکننده فرض میشود.
دلایل زیادی وجود دارد که چرا اکثر مصرف کنندگان هنگام بازدید از یک سایت خود را شناسایی نمی کنند. با کنار گذاشتن حریم خصوصی و سهولت، اکثر ناشران برای چشمها میجنگند و تمایلی به درخواست بازدیدکنندگان برای شناسایی خود ندارند.
برخی از طرحها کمپینهایی را برای آموزش مصرفکننده در مورد ارزش ورود به سیستم پیشنهاد میکنند. آیا این کار برای متقاعد کردن کاربران برای ورود به سیستم پس از عادت به دسترسی ناشناس به اطلاعات در 20 سال گذشته مؤثر است؟ فقط زمان می تواند بگوید. و اگر این اتفاق بیفتد، بسیاری از ناشران کوچک که مصرف کنندگان ارزش افشای هویت خود را نمی بینند، در نتیجه از دست دادن نیمی از درآمدهای خود، برای ادامه فعالیت در تجارت با مشکل مواجه خواهند شد.
و در مورد خود تبلیغکنندگان – سایتهای تجارت الکترونیک چطور؟
اگر هنگام ورود به یک فروشگاه آجر و ملات، فروشندگان شما را متوقف کنند و از شما بخواهند که شناسه خود را به آنها نشان دهید تا کالاهای فروشگاه را بررسی کنند، چه احساسی دارید؟
شما ایده را دریافت کردید. وبسایت تجارت الکترونیک از بازدیدکنندگان نمیخواهد که خودشان را شناسایی کنند، و آمار معمولی را برای ما باقی میگذارد که در آن 95 درصد بازدیدکنندگان سایت برای اکثر این سایتها ناشناخته هستند. در نتیجه، تبلیغکننده نمیتواند آن بازدیدکنندگان سایت را در جای دیگر هدفگیری مجدد کند، حتی اگر آن بازدیدکنندگان سایت به برخی از وبسایتهای ناشر وارد شوند.
یک نکته جالب توجه دیگر این است که اگر مصرف کنندگان به عنوان راه حل رسمی پذیرفته شوند، چگونه ممکن است مجبور شوند به هر سایتی وارد شوند. در حال حاضر استفاده فزاینده ای از آدرس های ایمیل جعلی یا آدرس های ایمیل یک بار مصرف برای ورود به سیستم وجود دارد. در واقع، اپل این نوع راه حل را ارائه می دهد، نه فقط در دستگاه های اپل، بلکه در پلتفرم های دیگر مانند اندروید یا ویندوز. به بیان ساده، اگر کاربران اپل «ورود با اپل» را بپذیرند، راه حل ورود به سیستم ممکن است از بین برود زیرا آدرس ایمیل استفاده شده در هر وب سایت و برنامه متفاوت خواهد بود. بدون هدف گذاری بین سایتی و برنامه ای.
تو چی هستی؟ خوش بینانه یا بدبینانه؟ به نظر شما اوضاع چگونه تکامل خواهد یافت؟
آخرین سؤالات من در محیط آلوده به کووید-19 امروزی بیشتر از همیشه مرتبط هستند.
ایمن بمانید!
نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً MarTech نیست. نویسندگان کارکنان اینجا فهرست شدهاند.
درباره نویسنده
ویژگی حرفه روی با نوآوری های مکرر و ایجاد راه حل ها و شرکت های انقلابی است. او کار خود را در سازمان اطلاعات اسرائیل آغاز کرد و در آنجا جایزه برجسته ای را برای یک پروژه تحقیق و توسعه دریافت کرد. روی شرکت AlmondNet خود را تأسیس کرد و آن را به یک رهبر شناخته شده و پیشگام در راه حل های رفتاری آنلاین، تبلیغات هدفمند و حل هویت تبدیل کرد. دو زیرمجموعه آن Datonics و Intent IQ نیز پیشتازان دستهبندی هستند و در بازار اول بودند. Datonics یک رهبر بازار جمع آوری و توزیع داده های آنلاین است. Intent IQ یک ارائه دهنده وضوح هویت در صفحه های مختلف (کامپیوتر/موبایل/تلویزیون) است. روی که یکی از اولین کسانی بود که تشخیص داد تبلیغات آنلاین باید با رضایت مصرف کننده مخفی شود، چندین راه حل سازگار با حریم خصوصی، از جمله توسعه و تبشیر “اعلامیه پیشرفته” را توسعه داد، که به عنوان راه حل استاندارد حفظ حریم خصوصی توسط NAI و بقیه بخش ها پذیرفته شد. صنعت تبلیغات آنلاین سابقه روی علاوه بر این شامل بیش از 120 پتنت اعطا شده است که توسط برخی از بزرگترین شرکت ها در بخش تبلیغات آنلاین مجوز داده شده است. روی دارای مدرک MBA و M.Sc است. در مهندسی الکترونیک، و او یکی از اعضای ارشد IEEE است.
