خلاصههای MarTech Minute همیشه اولین بار در خبرنامه روزانه ما در طول هفته ظاهر میشوند. برای اشتراک اینجا را کلیک کنید. در زیر مجموعهای از خلاصههای هفته گذشته ما از آن خبرنامهها است.
Deloitte Digital اولین برنامه داده در نوع خود را راه اندازی کرد. Deloitte Digital برای راه اندازی برنامه شتاب بلند کردن، ابتکاری که گرد هم می آورد قابلیتهای پلتفرم Hux Deloitte Digital با Adobe Experience و Adobe Experience Cloud. این برنامه به شرکتها اجازه میدهد لحظههای مشتری را اندازهگیری کنند و از طریق محصولات ترکیبی Deloitte و Adobe یک «منبع حقیقت واحد» استخراج کنند. باربارا ونمن، رئیس جهانی تبلیغات Deloitte Digital گفت: “با برنامه شتاب دهنده Lift، هدف ما این است که سازمان ها را برای تصمیم گیری صحیح در تمام مراحل سفر مشتری، با ایجاد مدل عملیاتی، فرهنگ، مبانی دیجیتال و ارتباطات مناسب، توانمند کنیم.” عمل بازاریابی و بازرگانی
Tremor Video راهحلهای تشخیص خودکار محتوا (ACR) را گسترش میدهد. پلتفرم ویدیویی برنامهای Tremor Video دارای شراکت خود را با آلفونسو تمدید کرد، معامله ای که به شرکت کمک می کند تا پیشنهادات ACR موجود خود را گسترش دهد، از جمله راه حل هایی که به برندها اجازه می دهد مخاطبان تلویزیون را در دستگاه های ویدیویی هدف قرار دهند. آنتونی فلاکونتو، مدیر ارشد درآمد Tremor Video گفت: «ما از طریق خرید اخیر RhythmOne رشد کردهایم و اکنون از طریق این مشارکت در حال تکامل، میتوانیم راهحلهای انحصاری را برای تبلیغکنندگانی که به دنبال موفقیت با هدفگذاری مجدد تلویزیون هستند، ارائه دهیم. Tremor Video راه حل های سلف سرویس ACR را برای تبلیغ کنندگان در ایالات متحده و کانادا ارائه می دهد. این شرکت می گوید انتظار دارد صنعت داده های ACR تا سال 2021 به یک تجارت 5 میلیارد دلاری تبدیل شود.
Observe.AI 26 میلیون دلار برای سرمایه گذاری در فناوری های محصول دریافت می کند. Observe.AI، یک پلتفرم مبتنی بر هوش مصنوعی که پردازش زبان طبیعی و گفتار را همراه با فناوری یادگیری عمیق برای تجزیه و تحلیل مکالمات مشتری پیادهسازی میکند، 26 میلیون دلار جمع آوری کرد در بودجه سری A . سرمایه گذاری توسط Scale Venture Partners با کمک Nexus Venture Partners، Steadview Capital، 01 Advisors و Emergent Ventures هدایت شد. این دور جدید بودجه – که به سمت توسعه تیم ایالات متحده و هند و توسعه محصول شرکت خواهد رفت – کل بودجه شرکت را به 34 میلیون دلار می رساند. به عنوان بخشی از قرارداد تامین مالی، اندی ویتوس از شرکای Scale Venture به هیئت مدیره Observe.AI خواهد پیوست. Vitus گفت: “Observe.AI در حال حاضر با بازنگری در نحوه مربیگری نمایندگان و نحوه ارائه تجربیات شخصی مشتری توسط برندهای برتر، بازار خدمات صوتی 300 میلیارد دلاری به مشتریان را مختل می کند.”
Iterable 60 میلیون دلار بودجه جمع آوری می کند. پلت فرم بازاریابی بین کانالی Iterable دارای بسته شد با بودجه 60 میلیون دلاری سری D که توسط سرمایه گذاران جهانی وایکینگ هدایت می شد. سرمایهگذاریها نیز از سوی CRV، Index Ventures، Blue Cloud Ventures، Harmony Partners و Stereo Capital انجام شد – همه شرکتهایی که در اوایل سال جاری به تامین مالی سری C شرکت کمک کردند. «شرکتهای جریان اصلی در سراسر جهان بهترین راهحلهای یکپارچه و یکپارچه را اتخاذ میکنند و از دادههای خود – در زمان واقعی – برای دستیابی به رشد و مشارکت مشتری که قبلاً سابقه نداشته است، استفاده میکنند. جاستین ژو، مدیر عامل شرکت، گفت: Iterable در هسته این پشته قرار دارد. این شرکت قصد دارد از آخرین دور بودجه خود برای گسترش پلت فرم اصلی خود، سرمایه گذاری در فناوری جدید و گسترش دفاتر جهانی خود واقع در سانفرانسیسکو، نیویورک، دنور و لندن استفاده کند.
ScribbleLive اکنون بخشی از Rock Content است. شرکت خدمات بازاریابی محتوا و راهحلهای Rock Content، Scribble Technologies (AKA ScribbleLive) را خریداری کرده است و ion interactive و Visual.ly را به محصولات خود وارد میکند. واضح بود که ما باید یک شریک استراتژیک پیدا کنیم، شریکی که ارزشهای ما را به اشتراک بگذارد و فناوریهای ما را گسترش دهد تا به نیروها بپیوندیم و به یک رهبر جهانی در بازاریابی محتوا تبدیل شویم. دیگو گومز، مدیر عامل Rock Content گفت: ScribbleLive یک تناسب طبیعی بود و به ما امکان می داد در سطح جهانی گسترش پیدا کنیم و راه حل های محتوای بصری، ویدیویی و تعاملی خود را توسعه دهیم. شبکه جهانی استعدادهای Rock Content از بیش از 80000 متخصص خلاق تشکیل شده است. به عنوان بخشی از این خرید، دفاتر فعلی ScribbleLive در تورنتو و ایالات متحده اکنون تحت نام تجاری Rock Content در آمریکای شمالی فعالیت خواهند کرد.
Sterling Sky LocalU را تصاحب می کند. LocalU، مجموعه رویدادهایی که به سئوکاران ارائه می شود و توسط Mike Blumenthal مدیریت می شود، خرید شده توسط آژانس SEO Sterling Sky. بلومنتال میزبان پادکست خواهد بود و او و مری بولینگ، یکی از اعضای موسس LocalU، همچنان درگیر رویدادها خواهند بود. جوی هاوکینز، مالک Sterling Sky گفت که LocalU را خریداری کرده تا مکانی را به صورت آنلاین ارائه دهد که مردم بتوانند در آن درباره جستجوی محلی بحث کنند. هاوکینز گفت: «من آن را مکانی برای آموزش مردم در مورد آنچه در حال حاضر در دنیای سئوی محلی میگذرد و استراتژیهایی که صاحبان کسبوکار و آژانسها باید برای به دست آوردن نتیجه از تلاشهای خود استفاده کنند، میدانم. او قصد دارد این مجموعه را به یک پلتفرم جدید منتقل کند و بخش پولی/VIP را معرفی کند، و همچنین تعداد رویدادهای LocalU Advanced را در سال آینده افزایش دهد.
نشانگرها
اجتماعی بیش از نیمی از هزینههای تبلیغات برنامهای را میخورد
گزارش جدیدی از eMarketer پیشبینی میکند که تبلیغکنندگان در ایالات متحده تا پایان سال ۲۰۱۹ بیش از ۵۷ میلیارد دلار برای نمایش دیجیتال برنامهریزی شده با 56.3% از آن به سیستم عامل های اجتماعی اختصاص دارد. بر اساس این گزارش، انتظار میرود سهم Social از هزینههای نمایش برنامهریزیشده تا سال ۲۰۲۱ به ۵۷.۶ درصد افزایش یابد – این رقم از تخمین 52 درصدی eMarketer در آوریل بیشتر است. هدفگیری درونبرنامهای که به کوکیهای شخص ثالث متکی نیست، به شبکه اجتماعی (یعنی فیسبوک) کمک کرده تا از خرید برنامهای وب باز جهش کند.
در حال حرکت
%D8%A8%DB%8C%D9%84%20%D8%B1%DB%8C%D8%AF%DB%8C%D8%8C%20%D9%85%D8%AF%DB%8C%D8%B1%20%D8%A7%D8%B1%D8%B4%D8%AF%20%D8%A7%D8%AC%D8%B1%D8%A7%DB%8C%DB%8C%20%D8%B3%D8%A7%D8%A8%D9%82%20PayPal%D8%8C%20%D8%A8%D9%87%20%D8%B9%D9%86%D9%88%D8%A7%D9%86%20%D8%B1%D8%A6%DB%8C%D8%B3%20%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%B1%DA%AF%D8%A7%D9%86%DB%8C%20%D8%AC%D8%AF%DB%8C%D8%AF%20Google%20%D8%A7%D9%86%D8%AA%D8%AE%D8%A7%D8%A8%20%D8%B4%D8%AF%D9%87%20%D8%A7%D8%B3%D8%AA.%20exiting-coo-bill-ready-to-join-google-as-its-new-president-of-commerce/”>TechCrunch. Ready از ژانویه شروع میشود و مستقیماً به معاون تبلیغات، تجارت و پرداختهای Google Prabhakar Raghavan گزارش میدهد. به گفته TechCrunch، او بر روی آوردن “چشم انداز، استراتژی و تحویل گوگل” به محصولات تجاری خود تمرکز خواهد کرد، اما در پرداخت ها دخالتی نخواهد داشت. «سابقه استثنایی بیل در ایجاد تجربیات عالی برای مصرفکنندگان و مشارکتهای عمیق استراتژیک، او را به عضوی قدرتمند در تیم ما تبدیل میکند. من نمیتوانم بیشتر از این برای تجارت در گوگل هیجانزده باشم. Ready از سال 2013 با PayPal کار می کرد که این شرکت استارتاپ فناوری Braintree را خریداری کرد.
پلتفرم مدیریت عملکرد بازاریابی (MPM) Allocadia دارای من راهول نیرولا را به عنوان مدیر ارشد محصول جدید خود معرفی کرد. Nirula با CTO این شرکت برای هدایت نوآوری و توسعه رشد بازار MPM همکاری خواهد کرد. کاترین، یکی از بنیانگذاران Allocadia گفت: “به عنوان CPO سابق، من هیجان زده هستم که کنترل را به Nirula می سپارم، که تخصص گسترده محصول و تمرکز آن بر موفقیت مشتری، افزودنی قوی برای Allocadia است، زیرا ما به رشد تیم اجرایی ادامه می دهیم.” بری قبل از پیوستن به Allocadia، Nirula با Volaris Group بود و بخشی از تیم های محصول OpenText، Research in Motion و Polar بوده است.
پلتفرم اطلاعات مشتری Simon Data نامگذاری کرده است دیونا هریس به عنوان مدیر ارشد محصول جدید آن. هریس در نقش جدید خود بر توسعه محصول، تجاری سازی، استراتژی و امور مالی نظارت خواهد کرد و با مدیر عامل جیسون دیویس، رئیس جمهور جاش نکس و مت واکر مدیر ارشد فناوری همکاری خواهد کرد. بخشی از مسئولیت های هریس شامل پیشبرد نقشه راه محصول شرکت و توسعه پذیرش بیشتر در بازار خواهد بود. دیویس گفت: «Doina مهارت منحصر به فرد و گستردهای را برای Simon Data به ارمغان میآورد که حول تمرکز عمیق بر مشتریان و درک استراتژیک از روندهای کلی بازار متمرکز شده است، که پیشنهادات Simon Data را بیشتر تعریف میکند و فضای CDP را در حین تکامل شکل میدهد. هریس قبل از پیوستن به Simon Data، رئیس بخش تجزیه و تحلیل و امور مالی در AppNexus بود.
Talkdesk، یک راه حل مرکز تماس ابری برای شرکت ها، استخدام چاد گیدوس برای خدمت به عنوان مدیر ارشد مشتری، یک نقش C-suite تازه ایجاد شده برای شرکت که بر ایجاد و پرورش فرهنگ شرکتی Talkdesk تمرکز دارد. Gaydos استراتژی و اجرای تجربه مشتری را رهبری خواهد کرد و به مدیر عامل Talkdesk تیاگو پایوا گزارش می دهد. «چاد گیدوس سابقه قابل توجهی در نقشهای رویارویی با مشتری در سراسر جهان دارد و درک جامعی از مشتری مداری را در رویکرد Talkdesk به ارمغان میآورد. دانش عمیق، تجربه گسترده و اشتیاق او برای تعالی مشتری در استقرار و همسوسازی منابع مؤثر خواهد بود.» Gaydos در طول زندگی حرفه ای خود چندین نقش در سطح C داشته است، از جمله مدیر درآمد Skillsoft و مدیر عملیاتی برای کسب و کار SAP’s Regulated Industries.
مدیر سابق درآمد Verve Erin Madorsky استخدام توسط MiQ برای خدمت به عنوان مدیر عامل شرکت اطلاعات بازاریابی شمال شرق. این موقعیتی است که به تازگی ایجاد شده است و وظیفه آن ایجاد حرکت بیشتر در بازار ایالات متحده است. مادورسکی به شان ریردون، مدیرعامل MiQ ایالات متحده گزارش می دهد و با مشتریان کلیدی برند و آژانس های رسانه ای کار خواهد کرد. Reardon گفت: “او یک رهبر اثبات شده با سابقه در کسب نتایج درخشان است – دو چیز که بدون شک در تضمین نتایج تجاری قویتر هم برای MiQ و هم برای مشتریانی که به آنها خدمات میدهیم، تاثیر میگذارد.” قبل از خدمت به عنوان مدیر درآمد شرکت فن آوری تلفن همراه Verve، مادورسکی معاون فروش Viant Inc.، یک راه حل فناوری تبلیغات مبتنی بر مردم بود.
Response Media، یک پلتفرم CRM و رسانه دیجیتال، دارای کارکن اجرایی خود را با دو استخدام جدید گسترش داد: رایان تاتل به عنوان مدیر عامل شرکت و دکتر. Alvin Glayبه عنوان معاون رشد و استراتژی مبتنی بر داده به Response Media بازگشته است. (گلی در ابتدا در سمت آژانس کار کرده بود تا دکترای خود را در کسب و کار دریافت کند.) جاش پرلشتاین، مدیر عامل Response Media گفت: «چند وقت یکبار با کسی کار می کنید که بتواند با هر دو طرف استراتژی بازاریابی صحبت کند؟ ” درباره بازگشت گلی به شرکت پرلشتاین همچنین در مورد تاتل اظهار نظر کرد و گفت که او “قدردانی از استعداد” است و اهمیت حفظ یک فرهنگ شرکتی سازگار را که منعکس کننده ارزش ها، نگرش ها و استانداردهای مشترک Response Media است، درک می کند. قبل از به عهده گرفتن نقش COO، تاتل مدیر ارشد اجرایی و یکی از بنیانگذاران Dragon Army، یک شرکت نوآوری تلفن همراه بود.
نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً MarTech نیست. نویسندگان کارکنان اینجا فهرست شدهاند.
درباره نویسنده
Amy Gesenhues سردبیر ارشد رسانه درب سوم بود که آخرین اخبار و بهروزرسانیهای Marketing Land، Search Engine Land و MarTech Today را پوشش میداد. از سال 2009 تا 2012، او یک ستون نویس سندیکایی برنده جایزه برای تعدادی از روزنامه های روزانه از نیویورک تا تگزاس بود. او با بیش از ده سال تجربه مدیریت بازاریابی، در انواع نشریات سنتی و آنلاین از جمله MarketingProfs، SoftwareCEO و Sales and Marketing Magazine همکاری داشته است. مقالات امی را بیشتر بخوانید.
