در اواخر هفته گذشته، اتحادیه اروپا جزئیات قانون بازارهای دیجیتال را نهایی کرد. گمان می رود قانون به راحتی با رای پارلمان اروپا تایید خواهد شد. محدودیتهای معرفیشده توسط این قانون برای شرکتهای بالاتر از سطح مشخصی از سرمایه بازار اعمال میشود و شامل علیبابا، آلفابت، آمازون، اپل، مایکروسافت و متا و همچنین تعدادی پلتفرم کمی کوچکتر میشود.
چرا ما اهمیت می دهیم. دو دلیل برای توجه به این تحولات وجود دارد. اول، چرخش جزر و مد در برابر پلتفرمهای به اصطلاح «دروازهبان» – رمپهای ورودی به اینترنت – در عین حال چرخش جزر و مد علیه باغهای دیواری است. آمازون، اپل، گوگل و متا به روش های مختلف خود به دنبال ایجاد اکوسیستم های مستقلی بوده اند که برندها در صورت فروش، تبلیغ یا مشارکت در آن پلتفرم ها باید آن را تحمل کنند.
در یک سخنرانی مهم در سال گذشته، جف گرین، مدیرعامل The Trade Desk، گفت که بسیاری از شرکتهای فناوری از حریم خصوصی «هم به عنوان شمشیر و هم به عنوان سپر» استفاده میکنند. برای محافظت از خود در برخی موارد، و در موارد دیگر برای به دست آوردن «زمین» بیشتر. واقعاً مهم است که همه ما تصدیق کنیم که این اتفاق میافتد، و همچنین بفهمیم که چه کاری باید از طرف اینترنت باز و شرکتهای فردی خود انجام دهیم. ”
اینترنت باز از اروپا کمک خواهد کرد — و دومین دلیلی که باید به آن توجه داشت این است که آنچه در اروپا اتفاق میافتد میتواند در اینجا اتفاق بیفتد. CCPA به شدت از GDPR پیروی کرد. آن دسته از اعضای کنگره که به تسلط فناوری بزرگ مشکوک هستند، اکنون طرحی برای دنبال کردن دارند.
MarTech را دریافت کنید! روزانه. رایگان. در صندوق ورودی شما.
جزئیات بیشتر در مورد قانون. در اینجا انواع محدودیتهایی که باید انتظار داشت: Google نمیتواند دادههایی را از سرویسهای مختلف خود برای حمایت از تبلیغات هدفمند بدون رضایت کاربر جمعآوری کند. ممکن است اپل نیاز داشته باشد که جایگزین هایی برای فروشگاه App Apple ارائه دهد. همچنین به احتمال زیاد محدودیتهایی برای بستهبندی خدمات و ترجیح شخصی وجود دارد. البته، تأثیر قانون بازارهای دیجیتال در عمل تا حد زیادی با نحوه تفسیر دادگاه های اروپایی تعیین می شود، اما به نظر می رسد احتمالاً بر مدل های تجاری تأثیر می گذارد.
این پایان کار نیست. همچنین پیشبینی میشود که قانونی که پلتفرمهای رسانههای اجتماعی را به محتوای پلیسی دقیقتر مجبور کند.
کاوش عمیقتر: IAB اروپا با تغییر چارچوب شفافیت و رضایت برای صنعت تبلیغات اتحادیه اروپا موافقت کرد
درباره نویسنده
کیم دیویس مدیر تحریریه MarTech است. کیم که در لندن متولد شد، اما بیش از دو دهه نیویورکی بود، ده سال پیش شروع به پوشش نرم افزارهای سازمانی کرد. تجربه او شامل SaaS برای سازمانی، برنامهریزی شهری مبتنی بر دادههای تبلیغات دیجیتال، و کاربردهای SaaS، فناوری دیجیتال و دادهها در فضای بازاریابی است.
او ابتدا به عنوان ویراستار Haymarket’s The Hub، یک وبسایت اختصاصی فناوری بازاریابی، در مورد فناوری بازاریابی نوشت که متعاقباً به کانالی در مارک تجاری مستقر DMN تبدیل شد. کیم در سال 2016 به عنوان ویراستار ارشد به DMN proper پیوست و سردبیر اجرایی شد و سپس سردبیر شد و تا ژانویه 2020 سمتی را در اختیار داشت.
کیم قبل از کار در روزنامهنگاری فناوری، دستیار سردبیر یک سایت خبری فرامحلی نیویورک تایمز، The Local: East Village بود و قبلاً بهعنوان سردبیر یک نشریه دانشگاهی و روزنامهنگار موسیقی کار کرده است. او صدها نقد رستوران نیویورک را برای یک وبلاگ شخصی نوشته است، و گهگاه به عنوان مهمان مهمان Eater بوده است.
