Marketoon این هفته نگاه دقیق تری به تصمیم گیری در مورد برندینگ دارد.
برداشت Fishburne: برند پیاز به ندرت از “تست کف کارخانه” عبور میکند – آیا میتوانید آن را در خارج از برج عاج بازاریابی بدون اینکه بیرون از اتاق بخندید به اشتراک بگذارید؟ قوی ترین ارتباطات تجاری فقط انگلیسی ساده است.
من این دیدگاه را دوست دارم. برند پیاز از Leo Rayman: “توافق بر روی شکل مختصر کلمات برای تعریف یک نام تجاری یک تمرین ارزشمند باقی میماند – ندانستن چیزی که طرفدار آن هستید دستور العملی برای فاجعه است. اما ساعتهایی که صرف «سالاد کلمه» میشود، جابهجایی عبارات در جعبهها در اطراف پیاز، کلید، چرخ و غیره، توهم خطرناکی از کنترل ایجاد میکند. در حالی که شما در حال بحث در مورد جمله بندی دقیق هستید، یک برند DTC یک دریاچه کوچک از داده های شخص اول را جمع آوری کرده است که به آنها می گوید دقیقاً به کجا بروند.”
چرا ما اهمیت می دهیم. لایه های کافی از این پیاز مارک را جدا کنید و در نهایت باید به داده ها برسید. پیامهای برند شما (داخلی و مشتریان) باید نحوه واکنش مصرفکنندگان به محصولات و خدمات شما و رقبای شما را در نظر بگیرد، و جمعآوری این دادهها از رسانههای اجتماعی، بررسیهای محصول، ایمیلهای ارسالی به برند، متون و پیامها هرگز آسانتر نبوده است. مکالمات ربات چت، و همچنین معیارهای استاندارد تجارت الکترونیک در صورت فروش آنلاین.
درباره نویسنده
کریس وود از بیش از 15 سال تجربه گزارشگری به عنوان سردبیر و روزنامه نگار B2B استفاده می کند. در DMN، او بهعنوان دستیار ویراستار کار کرد و تحلیلهای اصلی را در مورد چشمانداز فناوری بازاریابی در حال تحول ارائه کرد. او با رهبران فناوری و سیاست، از مدیر عامل Canva، ملانی پرکینز، مدیر عامل سابق سیسکو، جان چمبرز، و ویوک کوندرا، که توسط باراک اوباما به عنوان اولین CIO فدرال کشور منصوب شد، مصاحبه کرده است. او به خصوص علاقه مند است که چگونه فناوری های جدید، از جمله صدا و بلاک چین، دنیای بازاریابی را که ما می شناسیم مختل می کنند. در سال 2019، او یک پنل با موضوع «تئاتر نوآوری» را در Fintech Inn در ویلنیوس مدیریت کرد. وود علاوه بر گزارشهای متمرکز بر بازاریابی در تجارتهای صنعتی مانند Robotics Trends، Modern Brewery Age و AdNation News، برای KIRKUS نوشته است، و در چندین وبلاگ کتاب پیشرو به داستان، نقد و شعر کمک میکند. او در دانشگاه فیرفیلد زبان انگلیسی خواند و در اسپرینگفیلد، ماساچوست به دنیا آمد. او در نیویورک زندگی می کند.
