ارقام از پلتفرم خلاقانه مبتنی بر دادههای همهکانالی CreativeX نشان میدهند که صنعت تبلیغات در مورد نمایندگی زنان در تبلیغات خلاقانه در این روز جهانی زن. بهویژه، در حالی که برندها شخصیتهای زن بیشتری را در تبلیغات نشان میدادند، سرمایهگذاری کمتری برای بهکارگیری آن تبلیغات صورت گرفت.
به عنوان مثال، 44٪ از زنان در تبلیغات تجزیه و تحلیل شده در محیط های حرفه ای نشان داده شدند، اما این تبلیغات تقریباً 50٪ کمتر از جایی که شخصیت ها در محیط های حرفه ای مرد بودند، هزینه تبلیغات را نشان دادند. این تحقیق بر اساس تجزیه و تحلیل خودکار حدود 3400 آگهی با بیش از 6400 کاراکتر (در سال های 2021 و 2022 در ایالات متحده) انجام شد. نمونه بر روی عمودهایی متمرکز بود که تمایل دارند شخصیتهای زن را در تبلیغات نشان دهند، مانند CPG و زیبایی.
MarTech را دریافت کنید! روزانه. رایگان. در صندوق ورودی شما.
چرا به ما اهمیت میدهیم. واضح است که پرسیدن اینکه آیا زنان در تبلیغات نمایش داده میشوند یا خیر، صدایی دارند و آیا به درستی نشان داده میشوند کافی نیست. همه آن کادرها را علامت بزنید و این سوال همچنان مطرح میشود که آیا آن تبلیغات سرمایهگذاری را دریافت میکنند، و در نتیجه به کارگیری تبلیغاتی که مردان را نشان میدهند.
دادهها منعکسکننده روندهای موجود در تحقیقات قبلی توسط موسسه جنسیت در رسانه جینا دیویس. کاراکترهای مرد بیشتر (56%) دیده شده و 1.5 برابر بیشتر (60%) شنیده شده است. CreativeX با Geena Davis شریک شده است. موسسه برای ارائه تجزیه و تحلیل رسانه در مقیاس.
درباره نویسنده
کیم دیویس مدیر تحریریه MarTech است. کیم که در لندن متولد شد، اما بیش از دو دهه نیویورکی بود، ده سال پیش شروع به پوشش نرم افزارهای سازمانی کرد. تجربه او شامل SaaS برای سازمانی، برنامهریزی شهری مبتنی بر دادههای تبلیغات دیجیتال، و کاربردهای SaaS، فناوری دیجیتال و دادهها در فضای بازاریابی است.
او ابتدا به عنوان ویراستار Haymarket’s The Hub، یک وبسایت اختصاصی فناوری بازاریابی، در مورد فناوری بازاریابی نوشت که متعاقباً به کانالی در مارک تجاری مستقر DMN تبدیل شد. کیم در سال 2016 به عنوان ویراستار ارشد به DMN proper پیوست و سردبیر اجرایی شد و سپس سردبیر شد و تا ژانویه 2020 سمتی را در اختیار داشت.
کیم قبل از کار در روزنامهنگاری فناوری، دستیار سردبیر یک سایت خبری فرامحلی نیویورک تایمز، The Local: East Village بود و قبلاً بهعنوان سردبیر یک نشریه دانشگاهی و روزنامهنگار موسیقی کار کرده است. او صدها نقد رستوران نیویورک را برای یک وبلاگ شخصی نوشته است، و گهگاه به عنوان مهمان مهمان Eater بوده است.
