بازاریابان در مورد وظایفی مانند گزارش اسناد، تست A/B و بازاریابی مبتنی بر حساب با پیچیدگیها و تفاوتهای بیشماری مواجه میشوند. چه ترکیب دادهها از پلتفرمهای مختلف برای ایجاد یک گزارش یا صرف ساعتها برای تجزیه و تحلیل عملکرد، این چالشها میتوانند به تجربیات ناامیدکننده و سیستمهای مارتک کم استفاده شوند.
ارائهدهنده پلتفرم بازاریابی HubSpot چندین ویژگی کلیدی را به پیشنهاد شرکت Marketing Hub خود اضافه کرده است به این امید که تجربه کاربرپسندتری برای کاربران سازمانی فراهم کند. ویژگیهای جدید شامل گزارش انتساب درآمد، تست هوشمند A/B، پارتیشن بندی و ابزارهای بازاریابی مبتنی بر حساب و موارد دیگر است.
چرا ما اهمیت می دهیم
انتصاب درآمد سالهاست که بازاریابان را آزار میدهد، بهویژه زمانی که کانالهای دیجیتال جدید وارد عمل شدهاند. رابط و طراحی HubSpot به گونهای پیکربندی شده است که به بازاریابان کمک میکند تا شناسایی کنند که چه نقاط و کانالهایی بیشترین ارزش را از تلاشهای آنها دارند.
آزمایش A/B به یک بار سنگین بر روی کاربر نهایی نیاز دارد و میتواند خطراتی ایجاد کند. این میتواند فرآیند خستهکنندهای باشد که در نهایت به بازاریاب برای تعیین نتیجه متکی است و فرصتها را برای تبدیل مشتریانی که تغییرات بازنده را در طول آزمایش مشاهده میکنند تلف میکند.
«آزمایش تطبیقی هر دو مشکل را حل میکند.» از یادگیری تقویتی، نوعی یادگیری ماشینی، برای بهینه سازی مداوم توزیع ترافیک یک آزمون بر اساس نرخ تبدیل استفاده می کند. و در پایان، برنده ای را برای شما انتخاب می کند. نیازی به چک کردن دستی نیست. بدون نیاز به ماشین حساب آماری اهمیت بهعنوان یک امتیاز اضافی، از آنجایی که در طول زمان، بهترین عملکرد را بیشتر به کاربر نشان میدهد، تجربه مشتری را نیز بهبود میبخشد.»
اطلاعات بیشتر در مورد اخبار
- بدنار گفت: “هیچ نیازی به داده برای استفاده از تست صفحه تطبیقی وجود ندارد.” “صفحاتی که ترافیک وب سایت بالاتری دارند، نتایج بهتری خواهند داشت، همانطور که ممکن است با یک مدل ML مبتنی بر داده انتظار داشته باشید.”
- ویژگی های ABM و پارتیشن بندی دارایی در حال حاضر در نسخه بتا هستند.
- HubSpot همچنین محدودیتهای گردش کار، فهرستها و موارد دیگر را افزایش داد تا ظرفیت کاربران خود را افزایش دهد.
نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً MarTech نیست. نویسندگان کارکنان اینجا فهرست شدهاند.
درباره نویسنده
جنیفر ویدتا کانن متخصص مارکتینگ در ShotFlow است. او قبلاً سردبیر ارشد MarTech بود. جنیفر بیش از یک دهه تجربه بازاریابی دیجیتال سازمانی دارد. او بر عملیات بازاریابی دیجیتال برای فرنچایزهای NHL نظارت داشته و در شرکتهای فناوری از جمله Salesforce نقش داشته است و به بازاریابان سازمانی برای به حداکثر رساندن قابلیتهای بازاریابی خود مشاوره میدهد. جنیفر قبلاً اجلاس Inbound Marketing Summit را سازماندهی کرده بود و دارای گواهی در تجزیه و تحلیل بازاریابی دیجیتال از دانشکده مدیریت MIT Sloan است.
