این یک روز بزرگ در جامعه martech است – چشم انداز فناوری بازاریابی 2020 به وجود آمده است. امسال، اسکات برینکر، رئیس کنفرانس MarTech، و سازنده این ابرگرافیک از سال 2011، دادههای صدها مشارکتکننده را جمعسپاری کرد تا آخرین نسخه از چشمانداز را جمعآوری کند.
برینکر گزارش میدهد که دقیقاً با 8000 ابزار بازاریابی گنجانده شده است، از سال 2019، چشمانداز شاهد افت 8.7 درصدی بوده است. حتی با وجود ابزارهایی که حذف شدهاند، از هر پنج ابزاری که امسال اضافه شده است، یکی جدید است.
برینکر میگوید: «رشد از سال 2011 تا 2020 دیوانهکننده است.» در طول روز دوم کشف Martech، “تکنولوژی واقعاً به یک ستون اصلی نحوه عملکرد بازاریابی تبدیل شده است.”
چه چیزی ممکن است جالب ترین – و مفیدترین – جزئیات در مورد چشم انداز MarTech امسال باشد: دارای یک جزء تعاملی است. بازاریابان می توانند برای دسترسی به پورتال تعاملی در www.martech5000.com ثبت نام کنند. کاربران می توانند همه 8000 ابزارهای فناوری بازاریابی فهرست شده در فهرست را جستجو و مشاهده کنند. چشمانداز، و همچنین بهروزرسانیهای جدید را ارائه دهید و پیشنهادهایی را برای ناظران اضافه کنید تا بررسی کنند و در پایگاهداده رسمی پلتفرمها گنجانده شوند.
آیا بیماری همه گیر بر چشم انداز مارتک تأثیر می گذارد؟
هیچ کس نمی داند که شیوع ویروس کرونا چگونه بر صنعت ما – یا به طور کلی تجارت ما تأثیر می گذارد – اما اسکات خوش بین است که چشم انداز مارتک به رشد خود ادامه خواهد داد. او می گوید martech یک بازی طولانی مدت است و تعداد برنامه های SaaS مورد استفاده شرکت ها همچنان در حال افزایش است.
“حقیقت این است که اگر به بیرون نگاه کنم و بگویم “ده سال آینده مارتک چه خواهد شد” احساس می کنم نیروهای زیربنایی یک چشم انداز قوی و متنوع احتمالا ادامه خواهند داشت.” برینکر. او اذعان میکند که اکنون احتمالاً شاهد یک برآمدگی هستیم، اما جهان در حال دیجیتالیتر شدن است. نرم افزارهای بیشتری در حال توسعه هستند زیرا هیچ مرزی برای ساختن پلتفرم وجود ندارد و ما همچنان شاهد راه حل های بدون کد بیشتری هستیم.
یک چیزی که از سال گذشته تغییر کرده است تمرکز بر یکپارچه سازی است. در طول سخنرانی خود، برینکر به بررسی بهینهسازی پشته martech Ascend2 در فوریه اشاره کرد که نشان داد بازاریابان بیشتری خواهان ابزارهایی با استفاده آسان هستند که استفاده بیشتر و پذیرش سریعتر توسط تیمها را نسبت به راهحلهایی با قابلیتهای یکپارچهسازی ارائه میدهند. نزدیک بود – 53٪ از شرکت کنندگان در نظرسنجی خواهان راه حل هایی با کاربری آسان بودند، در حالی که 50٪ خواهان یکپارچگی بودند.
هنوز، دادههای Ascend2 به روند مداوم راهحلهای مارتک بدون کد و کمکد اشاره میکند، جزئیاتی که برینکر هنگام منظره سال گذشته را منتشر کرد.
غواصی عمیق در اعداد امسال
حتی با وجود 615 ابزاری که از سال گذشته حذف شدهاند، چشمانداز سال 2020 شاهد رشد 13.6 درصدی بود که در مجموع 1575 راهحل جدید اضافه شد.
هنگامی که به رشد در میان دستههای اصلی پلتفرمها نگاه میکنیم، راهحلهای داده بیشترین افزایش را داشتهاند – 25.5 درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافته است. این مطابق با نتایج نظرسنجی شغلی امروز MarTech که نشان میدهد تقریباً 70 درصد از فنآوران بازاریابی مسئول نظارت بر کیفیت دادهها در محصولات martech هستند. ابزارهای تبلیغاتی و تبلیغاتی کمترین میزان رشد را داشته اند، کمتر از 5 درصد نسبت به سال گذشته.
از نظر زیرمجموعهها، ابزارهای مکالمه و چت 70 درصد افزایش یافتند و جای تعجب نیست که ابزارهای حاکمیتی و انطباق 68 درصد افزایش یافتند – اگرچه هر دوی این دستهها بخش کوچکی از چشمانداز کلی را نشان میدهند.
همانطور که انتظار میرفت، به گفته برینکر، جمعآوری گرافیکی که 8000 لوگو را فهرست میکند، فرآیند تولید فوقالعاده دشواری بود، اما او از این که اکنون حس ارگانیک بیشتری به آن دارد، راضی است. “من فکر می کنم این در حال تبدیل شدن به هنر بیشتر است.”
من آن را بیشتر به عنوان یک نقشه – اکنون با افسانه خاص خود – می بینم تا یک منظره، که یک استعاره عالی برای جامعه ما ارائه می دهد. ما دیگر به افق نگاه نمی کنیم، سعی می کنیم لبه های چشم انداز مارتک را بیابیم – ما در وسط سرزمین مارتک در مرکز مرده هستیم.
نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً MarTech نیست. نویسندگان کارکنان اینجا فهرست شدهاند.
درباره نویسنده
Amy Gesenhues سردبیر ارشد رسانه درب سوم بود که آخرین اخبار و بهروزرسانیهای Marketing Land، Search Engine Land و MarTech Today را پوشش میداد. از سال 2009 تا 2012، او یک ستون نویس سندیکایی برنده جایزه برای تعدادی از روزنامه های روزانه از نیویورک تا تگزاس بود. او با بیش از ده سال تجربه مدیریت بازاریابی، در انواع نشریات سنتی و آنلاین از جمله MarketingProfs، SoftwareCEO و Sales and Marketing Magazine همکاری داشته است. مقالات امی را بیشتر بخوانید.
