این قسمت اول از یک مجموعه در حال انجام است.
مدیریت دارایی دیجیتال یک موتور ابرداده است که میتواند محتوای شما را از طریق کانالهای بیشماری در دستگاههای زیادی با اتوماسیون و تجزیه و تحلیلهایی که کسبوکار شما برای رقابت امروز و در اکوسیستمهای دیجیتال آینده نیاز دارد، هدایت کند.
مدیریت دارایی دیجیتال یک تجارت پیچیده است. جستجو و یافتن حتی پیچیده تر است. شخصی سازی در کانال مناسب، با پیام مناسب در زمان مناسب، بدون رویکرد پیچیده به چرخه حیات محتوا تقریبا غیرممکن است. بیایید آن را برطرف کنیم.
در چند سال اخیر، از افراد زیادی در سراسر جهان شنیدهام که با طرحهای DAM خود دست و پنجه نرم میکنند. معمولاً فاقد پذیرش و درک مدیریتی، استراتژی داده محور، منابع، مدل سازی داده و گاهی اوقات فروشنده DAM بیش از حد امیدوارکننده و کم تحویل است. با این حال، بیشتر به آمادگی مشتری بستگی دارد که به دنبال سیستم DAM است.
یکی از همتایان من در صنعت، کریس ریوی، مشکل را به طور خلاصه حل می کند:
“فناوری به خودی خود 10% تصمیم گیری است و تعادل آمادگی (یا عدم وجود آن) خریدار است. اکثر شرکتها دوست ندارند به عدم آمادگی، ذینفعان بیمیل، عدم تمایل به تغییر و عدم وجود استراتژی کلی تحول دیجیتال اعتراف کنند، اما این چهار عامل تعیینکننده موفقیتآمیز بودن این ابتکار هستند.
«مجموعههای DAMهای توانمند فراوانی وجود دارد، اما شرکتهایی که بتوانند واقعاً از مزایای یک DAM توانمند بهره ببرند، کم است. من بر مذاکرات بیش از 600 DAM نظارت داشته ام، بسیاری از آنها برای شرکت های Fortune 500، و می توانم بگویم که تعداد انگشت شماری از DAM به اندازه ظرفیت خود استفاده می کنند. این افسانه قوی باقی می ماند که فناوری جدید راه حل مشکل است، در حالی که مشکل در عوض به اقدامات ناپیوسته ناشی از چشم انداز شرکت بستگی دارد.»
اشتباه 1: همه ابتدا به دنبال فروشنده می گردند
DAM با خرید یک نرم افزار سنتی برای اجرای گردش کار و فرآیندهای شما کمی متفاوت است. DAM تنها یک ابزار نرم افزاری نیست. این یک استراتژی است که به مدیریت پروژه، مدیریت تغییر و چشم انداز، با منابع مناسب لازم برای هدایت آن نیاز دارد.
بسیاری از شرکتها، از شرکتهای تحلیلگر سطح بالا، آژانسهای مشاوره و قدرت جمعیت، بازار DAM را پوشش میدهند. هرکدام پیچ و تاب خاص خود را به قابلیتهای فروشنده اضافه میکنند، اما تا به امروز، هیچکدام از این قابلیتها نه تنها به چرخه عمر محتوا، بلکه مبانی مورد نیاز برای ایجاد یک رویکرد فراداده متمرکز بر کاربر و مردم محور برای ایدهپردازی، توانایی ارائه دیدگاه نهایی را ارائه نمیدهند. ایجاد، مدیریت و تجزیه و تحلیل محتوا و داده ها در سازمان مدرن.
در هفتههای آتی، هر جنبهای از DAM را از نقطهنظر استراتژیک بررسی خواهیم کرد، اینکه مشتری باید چه کاری را از نظر آمادگی انجام دهد، خرید مدیریت با معیارهای مناسب، از جمله پیامدهای مدیریت پروژه فرآیند چرخه عمر محتوا از پایان به پایان.
در نهایت آماده سازی برای پیاده سازی، مهاجرت و ادغام در پشته های فناوری بازاریابی و سایر سیستم های پایین دستی حیاتی برای تجارت بسیار مهم است. ما عمیقاً به مفاهیم حاکمیت و به طور خاص تر، فراداده خواهیم پرداخت.
مدیریت دارایی دیجیتال به درستی انجام می شود یک موتور ابرداده تحول آفرین است که دامنه و دامنه آن می تواند نحوه برنامه ریزی، ایده پردازی، ایجاد، اجرا و تجزیه و تحلیل کل چرخه زندگی محتوا را از انتها به انتها تغییر دهد.
در پست بعدی، جنبه های اصلی حل معمای DAM را به عنوان یک ضرورت استراتژیک بررسی خواهیم کرد. به هر حال، چه تعداد از ما روزانه از محتوا درگیر، استفاده و استفاده مجدد از آن نیستیم.
سکوهای مدیریت دارایی دیجیتال: یک عکس فوری
چیست؟ هرکسی که برای یافتن فایلی در رایانه یا درایو مشترک خود تلاش میکند، درد ردیابی محتوا را درک میکند. و وقتی تعداد فایلهایی را که نیاز به مرتبسازی دارید در نظر میگیرید، زمانی که نسخههای زیادی ایجاد میشوند تا با مخاطبان خاص طنینانداز شوند، این کارها میتوانند طاقتفرسا به نظر برسند. پلتفرم های مدیریت دارایی دیجیتال این وظایف را با آوردن همه محتوای بازاریابی شما با هم.
چرا آنها مهم هستند؟ بازاریابان در حال ایجاد محتوای جذاب برای کانال های بیشتری نسبت به قبل هستند، به این معنی که نرم افزاری که برای مدیریت این دارایی ها استفاده می شود. اهمیت پیدا می کند. علاوه بر این، ارتباطات بین مشاغل و مشتریان آنها به طور فزاینده ای دیجیتالی می شود. محتوای بازاریابی امروزه در قالبهای بسیار متنوعی ایجاد میشود و در هر کجا که مصرفکنندگان به صورت دیجیتالی متصل هستند توزیع میشود.
چرا در حال حاضر؟ بیش از نیمی از 1000 مصرفکننده که اخیراً مورد بررسی قرار گرفتهاند، گفتهاند اگر محتوای برند شخصیسازی شده باشد، احتمال خرید بیشتری دارند. ، طبق Adobe Consumer نظرسنجی محتوا. پلتفرمهای مدیریت دارایی دیجیتال به بازاریابان کمک میکنند تا این تاکتیکهای شخصیسازی را اجرا کنند. آنها همچنین بینش های ارزشمندی در مورد تعامل محتوا و اثربخشی دارایی های خود ارائه می دهند.
چرا ما اهمیت می دهیم. وقتی کسانی که محتوا را تولید می کنند و استفاده می کنند به یکدیگر نزدیک نیستند، داشتن یک مخزن مرکزی برای دارایی ها مفید است. زمانی که هر نسخه در یک مکان سازماندهی شده باشد، یافتن محتوای مناسب برای مخاطبان شما ساده تر می شود. به این دلایل و موارد دیگر، عملیات بازاریابی شما می تواند از اتخاذ یک سیستم مدیریت دارایی دیجیتال بهره مند شود.
عمیق تر کنکاش کنید: مدیریت دارایی دیجیتال چیست؟
نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً MarTech نیست. نویسندگان کارکنان اینجا فهرست شدهاند.
درباره نویسنده
بنیانگذار IQ Equity، The Codified Consultant و The DAM Playbook.
Mark ماموریت دارد تا به شرکتها کمک کند تا پیچیدگی DAM و آینده محتوا را در هر کانال یا کمپینی درک کنند و از قدرت ابرداده به عنوان معیار اعتماد برای ارتباط و شخصیسازی استفاده کنند.
“DAM یک تجارت پر استرس است که به اشتباه انجام شده است. من در طول بیست و چند سال گذشته خود در راه تعالی DAM اشتباهات زیادی مرتکب شده ام، در این فرآیند موهایم را از دست داده ام. موهای شما را از دست ندهید. بیایید با هم کار کنیم تا پیچیدگی را ساده کنیم. ”
صحبت در مورد #فراداده، #تاکسونومی، #استراتژی، #چرخه زندگی محتوا، #مدیریت مجموعه دیجیتالی #معناشناسی #بلاکچین #NFT’s #Web3.0 و #DAM4.0
