امسال PDF 27 سال گردش دیجیتال را جشن می گیرد و آن را به یک یادگار دیجیتال تبدیل می کند. اما با نگاهی به مزایای سنتی در پرتو نوآوریهای جدیدتر، PDF همچنان یک مزیت برای سازندگان محتوا دارد.
بیایید با اصول اولیه شروع کنیم: PDF قابل اعتماد است. بدون توجه به سیستم عامل یا دستگاهی که استفاده می کنید، همیشه تا آخرین پیکسل طراحی یکسان به نظر می رسد.
اما هسته قوت فرمت فایل در روانشناسی تجربه کاربری آن نهفته است. این فرمت یک فایل فیزیکی را تقلید می کند و به کاربران امکان می دهد آن را در کابینت فایل دیجیتال خود ذخیره کنند. این به محتوایی که یک صفحه وب به سادگی نمی تواند ارائه دهد، اعتبار و ماندگاری می بخشد.
و در حالی که بسیاری به SEO به عنوان دلیل نهایی برای کنار گذاشتن این فرمت اشاره می کنند، بهینه سازی PDF در واقع یک فرصت استفاده نشده است. بسیاری از بازاریابان متوجه نمیشوند که بسیاری از قوانین نمایهسازی مشابهی که برای صفحات وب در فایلهای PDF اعمال میشود – تا زمانی که در مرورگر باز هستند.
باز کردن فایلهای PDF در مرورگر به یک هنجار جدید تبدیل شده است و راههای جدیدی را برای هدفگیری و اندازهگیری با استفاده از این قالب ارائه میدهد. راههایی برای ردیابی افرادی که میخوانند، درج پیوندها، CTA و همه خوبیهای دیگر وجود دارد که ما بازاریابهای محتوا میشناسیم و دوست داریم.
در حالی که فرمت مناسبی برای هر نوع محتوا نیست، اما فایلهای PDF همچنان بهترین انتخاب برای محتوای همیشه سبز طولانی مانند مقالات سفید، مطالعات موردی و کتابهای الکترونیکی هستند. ما فکر میکنیم که میتوان گفت، آنها برای مدتی دیگر در اطراف خواهند بود.
درباره نویسنده
Martech کنفرانسی برای جامعه در حال رشد متخصصان سطح ارشد و ترکیبی است که هم در زمینه بازاریابی و هم از فناوری آگاه هستند: فنآوران بازاریابی، فنآوران خلاق، هکرهای رشد، دانشمندان داده و استراتژیستهای دیجیتال.
