پس از انتقاد شدید از CCPA، IAB منتشر کرد یک چارچوب انطباق با CCPA را برای ناشران و شرکتهای martech. این سند، مشابه چارچوب انطباق با GDPR گروه تجاری، دارای نظرات چندین ذینفع، وکلا و سایر کارشناسان را دریافت کرد. این «در نظر گرفته شده است که توسط ناشرانی که اطلاعات شخصی را «فروش» میکنند و شرکتهای فناوری که آنها آن را به آنها میفروشند، استفاده شود.
عناصر چارچوب. دو بخش اصلی برای Framework وجود دارد:
- قرارداد اصلی که شرکای زنجیره تامین را به رفتارهای خاصی که مطابق با مفاد قانون است ملزم می کند.
- مجموعه ای از مشخصات فنی که شرکت ها را در مورد نحوه اجرای مکانیکی قرارداد در عملیات خود راهنمایی می کند.
به عنوان یک موضوع عملی، این سند برای ناشران و شرکتهای فناوری که در هدفیابی رفتاری و اکوسیستم برنامهای شرکت میکنند راهنمایی میکند. CCPA برای همه مشاغلی که داده ها را مدیریت می کنند اعمال نمی شود. تعدادی استثنا وجود دارد فراتر از این، برخی اصطلاحات در اساسنامه وجود دارد که در کانون بررسی و استراتژی قابل توجهی قرار دارد. مهمترین آنها کلمه “فروش” است، مانند “اطلاعات من را نفروش” – یکی از ویژگی های اصلی حفاظت از مصرف کننده CCPA.
تجزیه معنای “فروش”. سند IAB می گوید: «این چارچوب در نظر گرفته شده است. . . برای حمایت از آن دسته از فعالان صنعت که تصمیم به «فروش» و دریافت اطلاعات شخصی در تراکنشهای RTB دارند.» در ادامه توضیح میدهیم: «ما تشخیص میدهیم که شرکتکنندگان در صنعت تبلیغات دیجیتال دیدگاههای متفاوتی در مورد دامنه تعریف «فروش» دارند. برای مثال، برخی از شرکتکنندگان در صنعت معتقدند که میتوانند اطلاعات شخصی خاصی از مصرفکنندگان را به کسانی که «خدمتکننده» نیستند، منتقل کنند. ارائهدهندهها (همانطور که توسط CCPA تعریف شده است) و فاقد آن هستند که «فروش» را تشکیل دهند.»
همانطور که در بالا پیشنهاد شد، برخی از وکلا از انطباق با CCPA مصادره عبارت “sell” به “shelter”. با این حال، قانون خود “فروش” و “فروش” را به طور گسترده تعریف می کند:
“فروش”، “فروش”، “فروش” یا “فروخته” به معنای فروش، اجاره، انتشار، افشا، انتشار، در دسترس قرار دادن است. ، انتقال، یا برقراری ارتباط شفاهی، کتبی یا الکترونیکی یا ابزارهای دیگر، اطلاعات شخصی مصرف کننده توسط کسب و کار به کسب و کار دیگر یا شخص ثالث برای ملاحظات پولی یا دیگر.
اصطلاح “ملاحظه ارزشمند” نیز مشمول تفسیر بالقوه است، اما میتواند (و احتمالاً میتواند) شامل هرگونه مبادله ارزشی باشد، نه فقط پرداختهای پولی – از این رو زبان “یا دیگر” است. معنی و حل این “ابهامات” احتمالاً توسط دادستان کل کالیفرنیا یا در نهایت توسط دادگاه روشن خواهد شد.
نفروشید. همه شرکتهای تحت کنترل CCPA باید «[p]پیوندی واضح و آشکار را در صفحه اصلی اینترنتی کسبوکار، با عنوان «اطلاعات شخصی من را نفروشید»، به یک صفحه وب اینترنتی که به یک مصرفکننده یا شخص مجاز اجازه میدهد، ارائه دهند. توسط مصرف کننده، برای انصراف از فروش اطلاعات شخصی مصرف کننده.” بسته به نحوه اجرا و تعداد مصرفکنندگانی که انصراف دهند، «نفروش» میتواند برای درآمدهای تبلیغاتی ناشر و شرکتهای داده مختل باشد.
برای این منظور، Framework همچنین به ناشران زبان نمونه ای را برای استفاده در وب سایت های خود ارائه می دهد:
ما/Publisher/Advertiser/و شرکای تبلیغاتی ما اطلاعات شخصی (مانند کوکی های ذخیره شده در مرورگر شما، شناسه تبلیغاتی در دستگاه تلفن همراه شما) را جمع آوری می کنیم. ، یا آدرس IP دستگاه خود) هنگامی که از سایت ما بازدید می کنید (یا از برنامه ما استفاده می کنید). ما و شرکای ما، از این اطلاعات برای سفارشی کردن و ارائه تبلیغات به شما در سایت (یا برنامه)، یا کمک به سفارشی کردن تبلیغات برای شما هنگام بازدید از سایتهای دیگران (یا استفاده از برنامههای دیگران) استفاده میکنیم. برای تنظیم تبلیغاتی که ممکن است بیشتر به شما مرتبط باشد، ما و/یا شرکای ما ممکن است اطلاعاتی را که جمع آوری می کنیم با اشخاص ثالث به اشتراک بگذاریم. برای کسب اطلاعات بیشتر درباره اطلاعاتی که جمعآوری میکنیم و برای اهداف تبلیغاتی استفاده میکنیم، لطفاً به [link]خطمشی رازداری ما مراجعه کنید.
اگر میخواهید مردم را از انصراف باز دارید، احتمالاً راههای مؤثرتری وجود دارد که نشان میدهد مصرفکنندگانی که این کار را انجام میدهند ممکن است تبلیغات کمتر مرتبط یا جالبتری دریافت کنند. اما این یک بحث متفاوت است.
کسانی که مایل به اظهار نظر در مورد این چارچوب هستند باید اظهارات خود را به
نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً MarTech نیست. نویسندگان کارکنان اینجا فهرست شدهاند.
درباره نویسنده
گرگ استرلینگ یک ویرایشگر مشارکت کننده در Search Engine Land، عضو تیم برنامه نویسی رویدادهای SMX و معاون بازار بینش در Uberall است.
