IAB: هزینه تبلیغات آنلاین در نیمه اول 2019 به 58 میلیارد دلار رسید، اما رشد در حال کاهش است

ایالات متحده IAB گزارش شده دوشنبه.

با این حال، این کمتر از رشد 23.1 درصدی گزارش شده در سال گذشته بود. IAB همچنین اشاره کرد که برای اولین بار “نیمه اول درآمد کمتر از قبلی نیمه دوم درآمد.” کامل سال 2018 درآمد تبلیغات دیجیتال 107.5 میلیارد دلار بود. بر این اساس، هزینه‌های تبلیغات آنلاین بر اساس الگوهای مخارج گذشته باید به ۱۲۰ میلیارد دلار برسد یا از آن فراتر رود.

اشتراک تبلیغات رومیزی رو به کاهش است. درآمد تبلیغات موبایل 39.9 میلیارد دلار یا 69 درصد از کل درآمد بود. موبایل در مقایسه با سال 2018 (30.9 میلیارد دلار) 29.1 درصد رشد داشته است. درآمد دسکتاپ 18 میلیارد دلار یا 31 درصد از کل درآمد بود. اکثر درآمد تبلیغات دیجیتال (76٪) در “10 شرکت برتر فروش تبلیغات” متمرکز شده است.

توزیع بر اساس قالب. توزیع درآمدهای تبلیغاتی بر اساس فرمت عمدتاً نسبت به سال 2018 بدون تغییر بود، با چند تغییر جزئی. جست و جوی پولی 45 درصد از درآمد نیمه اول (26.5 میلیارد دلار) را تشکیل می دهد که نسبت به سال 2018 یک نقطه کاهش یافته است اما از نظر دلار واقعی به میزان قابل توجهی افزایش یافته است.

نمایش نیز یک نقطه کاهش داشت اما از 15.8 میلیارد دلار در سال گذشته به 17.9 میلیارد دلار افزایش یافت. ویدیو از 6.9 میلیارد دلار در نیمه اول سال 2018 به 9.3 میلیارد دلار رسید.

به‌طور جداگانه، IAB اعلام کرد که درآمد رسانه‌های اجتماعی نزدیک به 26 درصد افزایش یافته و به 16.5 میلیارد دلار رسیده است. اجتماعی شامل قالب‌هایی مانند نمایش و ویدیو می‌شود — و جستجوی اکنون پولی. (IAB رسانه های اجتماعی را به عنوان هر قالب تبلیغی که از طریق یک پلت فرم اجتماعی ارائه می شود، از جمله بازی تعریف می کند.)

تبلیغات صوتی که در «دیگر» گنجانده شده است، 30 درصد رشد کرد و به 1.2 میلیارد دلار رسید. IAB این را تا حد زیادی به “ظهور بلندگوهای هوشمند” نسبت می دهد. ممکن است، اما، ارتباط بیشتری با محبوبیت داشته باشد پادکست ها نسبت به کانال های توزیع خاص.

بخش عمده ای از هزینه تبلیغات دیجیتال (62.1٪) به قیمت گذاری مبتنی بر عملکرد اختصاص یافت، اگرچه هزینه تبلیغات مبتنی بر نمایش از 34.5٪ در سال 2018 به 35.7٪ افزایش یافت.

چرا باید اهمیت دهیم. تبلیغات تلفن همراه بیشتر هزینه‌های تبلیغات دیجیتال را هدایت می‌کند، و گزارش IAB همچنین نشان می‌دهد که در اکثر دسته‌های قالب رشد وجود دارد. با این حال رشد کند می شود.

بسیاری از تبلیغ‌کنندگان در مورد هزینه جستجوی پولی و اجتماعی پولی صحبت کرده‌اند. و در حالی که این موضوع باعث نشد که این دسته بندی ها از افزایش درآمدهای قوی جلوگیری کنند، روزهای افزایش دو رقمی بزرگ احتمالاً به پایان رسیده است.

نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً MarTech نیست. نویسندگان کارکنان اینجا فهرست شده‌اند.

درباره نویسنده

گرگ استرلینگ یک ویرایشگر مشارکت کننده در Search Engine Land، عضو تیم برنامه نویسی رویدادهای SMX و معاون بازار بینش در Uberall است.