جامعه بازاریابان دیجیتال ما به اشتراک تاکتیکهایی اختصاص داده شده است تا به دیگران کمک کند عملکرد خود را بالا ببرند، بنابراین در اینجا چند نکته از سال گذشته وجود دارد که در بین خوانندگان محبوب بود.
1. گاهی اوقات چیزی که نمی توانید اندازه گیری کنید بیشترین اهمیت را دارد
«بازاریابان باید از گزارشهای انتساب برای ارزیابی روندها و تأثیر نسبی استفاده کنند. جو هایلند از ON24 هشدار می دهد، اما نتیجه گیری های بزرگ از اعداد مطلق بسیار لغزنده است. به عنوان مثال، مقایسه نرخ برد معاملاتی که شامل یک نوع لمس در مقابل نوع دیگر است معقول است. اما نتیجه گیری اینکه یک نوع لمسی خاص مقدار مشخصی از خط لوله را هدایت می کند – صرفاً به تنهایی – اینطور نیست. برخی از کانالها ممکن است تبدیل کمتری داشته باشند زیرا رقابت بیشتری در آن پلتفرم وجود دارد. یا مشکل ممکن است اجرای شما باشد نه خود کانال. یک گزارش انتساب نمی تواند به شما بگوید چرا یک تاکتیک ضعیف عمل می کند، بنابراین بازاریاب ها از اینجا وارد می شوند. این بر عهده ماست که بتوانیم تلاش های خود را تجزیه و تحلیل و بهینه سازی کنیم، شرط بندی های متعدد را در کانال های مختلف قرار دهیم، و اعتماد کنید که آنچه را که نمی توانیم اندازه گیری کنیم سودهای بلندمدت را به همراه خواهد داشت.» بیشتر >>
2. استراتژی بازاریابی یک فرآیند سیال است، اجازه ندهید که متوقف شود
“نقشه سفر مشتری مانیفست استراتژی و عملیات بازاریابی است. شارون جوزف، مشاور بازاریابی و عملیات خلاق، توضیح می دهد که تلاش بر روی جزئیات محل غذا خوردن، خرید، خرید، برنامه ها، بازدیدهای مشتری (به صورت دیجیتال یا فیزیکی) و غیره از جمله تعامل آنها با رقبای بالقوه شما، تنها یک استراتژی محکم را شکل می دهد. قوی>. «اما خودتان را آماده کنید، این یک تعهد و فرایند سیال است. همانطور که ممکن است متوجه شوید که در حال نهایی کردن یک رویکرد استراتژیک برای ارتباط با مشتریان خود هستید، تغییرات اقتصادی رخ می دهد و ارتباطات نیاز به تطبیق دارند. همگام شدن با استراتژی ارتباط با مشتریان خود یک استراتژی است. غرفه استراتژیک واقعی است.» بیشتر >>
3. اطمینان حاصل کنید که داستان برند شما در رسانه ها جریان دارد
«داستان برند شما نمی تواند متوسط محور باشد. باید آگنوستیک متوسط باشد. آلن مارتینز از Noble Digital توضیح میدهد که باید به آرامی در تمام رسانهها، از پستهای وبلاگ گرفته تا تعاملات رسانههای اجتماعی و داستانگویی ویدیویی، جریان داشته باشد. «این در مواجهه با توصیه قدیمی برای انتخاب یک رسانه و پایبندی به آن است. درست است، برخی از رسانه ها ممکن است برای شما ارزشی نداشته باشند. با این حال، این مورد برای همه آنها نیست. یک استراتژی خلاقانه خوب، پلتفرمهای مختلفی را که برای سازمان شما و همچنین مخاطبان شما کار میکنند، در نظر میگیرد و سپس همه آنها را به یکباره ایجاد میکند.» بیشتر >>
4. بهترین شیوه ها را در پلتفرم های رسانه های اجتماعی خود بشناسید
رونالد دود از Visiture توضیح می دهد: «زمینه منظر دیجیتال را بشناسید و مطمئن شوید که می توانید پیام خود را به روش های مختلف بسته به پلت فرم بیان کنید. با تبلیغات توییتر، لینکدین، فیس بوک و سایر پلتفرم های رسانه های اجتماعی، باید به ویژه از این موضوع آگاه باشید. چیزی که به عنوان یک توییت کار می کند اغلب یک پست لینکدین خوب نمی سازد و بالعکس. اگر پستهای رسانههای اجتماعی شما به اندازه کافی درگیر نمیشوند، در نظر بگیرید که ممکن است لازم باشد برای پلتفرم بهتر طراحی شوند و برخی از بهترین شیوهها را مرور کنید و هنگام نوشتن برای رسانههای اجتماعی مختلف، از بهروزرسانیهای اخیر مطلع باشید. آشنایی با استانداردهای منحصر به فرد هر پلتفرم، مانند محدودیت کاراکترها و قالب بندی پست، مهم است.” بیشتر >>
5. اینجاست که چرا انتساب همیشه مهم است
“اگر نتایج را در هر سطحی دنبال میکنید، از مدل انتساب استفاده میکنید، چه به انتساب اعتقاد داشته باشید یا نه. بنابراین، اگر میخواهید از اسناد استفاده کنید (و شما هم هستید)، پس باید تا حد امکان دقیق باشد،» امی بیشاپ از بازاریابی فرهنگی توضیح میدهد. «هدف انتساب این است که بینش بهتری نسبت به اینکه چه چیزی کار میکند، چه چیزی کار نمیکند و چگونه همه با هم کار میکنند، بدهد. در حالی که من اولین کسی خواهم بود که اعتراف می کنم که هیچ شرکتی در جهان وجود ندارد که اسناد را با درجه اطمینان 100٪ ثابت کرده باشد، همچنین اولین کسی خواهم بود که استدلال می کنم که مهم است برای درست کردن آن انرژی صرف کنیم. همانطور که میتوانی.” بیشتر >>
6. راهاندازی عوامل و متغیرها در Google Tag Manager
“Tim Jensen” سخنران SMX East از Clix Marketing توضیح میدهد: «Google Tag Manager با اجازه دادن به شما برای تنظیم کدهای رهگیری برای تجزیه و تحلیل و پلتفرمهای تبلیغاتی از طریق یک رابط ساده، بازاریابان و توسعهدهندگان را به طور یکسان نجات میدهد. هنگامی که برچسبها را برای فعال کردن کدهای ردیابی در سایت خود تنظیم میکنید، میتوانید یک ماشه را انتخاب کنید که باعث شود برچسب شما کار کند. راهاندازها میتوانند بر اساس تعدادی از اقدامات مانند بازدید از صفحه، کلیکها، مشاهده عناصر، ارسالهای فرم، زمان حضور در سایت، رویدادهای سفارشی و موارد دیگر باشد. ماشه مورد نظر خود را انتخاب کنید و سپس از فیلدها برای تعیین معیارها استفاده کنید. به عنوان مثال، هنگامی که یک URL مشاهده می شود، یک محرک مشاهده صفحه می تواند فعال شود. همچنین میتوانید شرایط متعددی را اضافه کنید، که همه آنها قبل از شروع به کار باید درست باشند. تعداد محدودی متغیر وجود دارد که به طور پیشفرض در گزینههای شما هنگام تنظیم راهاندازها در Google Tag Manager ظاهر میشوند. اگر میخواهید به سفارشیسازی دقیقتر بپردازید، مطمئن شوید که متغیرهای اضافی را در رابط فعال کنید. به عنوان مثال، ممکن است بخواهید کلیکها را برای دکمههایی که همگی کلاس CSS یکسانی دارند هدفگیری کنید. میتوانید کادر کنار «کلاسها» را علامت بزنید و اکنون این متغیر را بهعنوان یک گزینه خواهید دید. بیشتر >>
7. بهترین شیوه های ایمیل شامل یک الگو است، اما این همه نیست
رایان فیلان از Origin Email توضیح میدهد: «هرچقدر که بهترین شیوهها میتوانند مفید باشند، نباید حرف آخر را بزنند. در عوض، آنها چیزی هستند که شما برای راهاندازی یک برنامه از آن استفاده میکنید و سپس روشی را توسعه میدهید که برای برند، شرکت و مشتریان شما بهترین کار را دارد. از برنامه برنده برگشت استفاده کنید. بهترین روشی که طی چندین سال آزمایش، خطا و آزمایش تکامل یافته است، ارسال یک برنامه سه ایمیل با فواصل مختلف با پیشنهادات فزاینده است که همگی برای بازگرداندن مشتریان غیرفعال طراحی شده اند. این ایده آل است. اما برند شما ممکن است فقط به یک یا دو ایمیل نیاز داشته باشد. یک شرکت B2B، به خصوص شرکتی با چرخه بررسی طولانی، ممکن است به پنج یا بیشتر نیاز داشته باشد. بهترین تمرین الگوی شماست. جایی برای شروع برنامه ریزی به شما می دهد. سپس، شما آن الگو را با نیازهای خود تطبیق می دهید.” MORE >>
نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً MarTech نیست. نویسندگان کارکنان اینجا فهرست شدهاند.
درباره نویسنده
Wendy Almeida ویرایشگر جامعه رسانه در سوم است که با مشارکت کنندگان برای Search Engine Land، Marketing Land و MarTech Today کار می کند. او نقشهای مدیریت محتوا را در طیف وسیعی از سازمانها از روزنامهها و مجلات روزانه گرفته تا سازمانهای غیرانتفاعی جهانی داشته است.
