به شدت پیش بینی می شود، اکنون رسمی. دادستان های کل ایالت تحقیقات رسمی درباره گوگل و فیسبوک را آغاز کرده اند. کن پکستون، دادستان کل تگزاس، تحقیقاتی را درباره رفتارهای ضدرقابتی ادعایی گوگل رهبری خواهد کرد و به طور جداگانه، لتیتیا جیمز، دادستان کل نیویورک، رهبری یک تحقیق چند دولتی در فیس بوک. آخرین مورد هفته گذشته اعلام شد.
ایالات انباشته شده اند. تحقیقات Google که امروز رسمی شد، توسط 48 دادستان کل پشتیبانی می شود. تحقیقات فیسبوک تاکنون از کلرادو، فلوریدا، آیووا، نبراسکا، کارولینای شمالی، اوهایو، تنسی و ناحیه کلمبیا حمایت شده است.
طبق بیانیه که امروز توسط دفتر دادستان کل تگزاس صادر شد، “ائتلاف دو حزبی برنامه هایی را برای بررسی کنترل گسترده گوگل بر بازارهای تبلیغات آنلاین و ترافیک جستجو که ممکن است منجر به رفتار ضد رقابتی شده باشد که به مصرف کنندگان آسیب می رساند، اعلام کرد.”
AGها با فدرال رزرو همکاری و هماهنگی خواهند کرد. تگزاس AG همچنین گفت که تحقیقات چند ایالتی گوگل “با همکاری مقامات فدرال کار خواهد کرد.” مجلس نمایندگان و سنا هر دو در حال تحقیق در مورد شرکت های بزرگ فناوری هستند و وزارت دادگستری و کمیسیون تجارت فدرال صلاحیت رسیدگی به تحقیقات در انتظار گوگل، فیس بوک، اپل و آمازون را تقسیم کرده اند.
اما گوگل به وضوح سهم مهمی از توجه را به خود جلب می کند.
به گفته کارشناسان حقوقی، ایالت ها طیف وسیعی از ابزارها، تاکتیک ها و راه حل های بالقوه را در اختیار دارند. از جمله:
- فدرال رزرو را تحت فشار قرار دهید تا در تحقیقات و مذاکرات خود با Google سختتر عمل کنند
- در مذاکرات مربوط به کشف و حل و فصل خود با Google شرکت کنید
- در دادگاه فدرال تحت قوانین ضدانحصار فدرال شکایت کنید. قوانینی که به دنبال راه حلی مستقل هستند، اگر آنها هیچ معامله احتمالی بین Google و فدرال رزرو را دوست نداشته باشند و نتوانند معامله ای انجام دهند
تبلیغات آنلاین و «مضرات مصرفکننده» تحت بررسی. همانطور که اشاره شد، تحقیقات بر روی این موضوع تمرکز خواهد کرد که آیا گوگل (و فیس بوک) چه میزان کنترلی بر بازار تبلیغات دیجیتال اعمال می کنند و اینکه آیا آنها شرکت هایی را برای خنثی کردن رقابت خریداری کرده اند یا خیر. طبق گزارش eMarketer برآورد. اما وقتی آمازون گنجانده شود، مجموع سهم دلارهای تبلیغات دیجیتال به سه نزدیک به 70% می رسد.
یکی از راه هایی که می توان اقدام AG ایالتی را به عنوان نوعی بیمه نامه در برابر اقدامات تهاجمی ناکافی فدرال دید. در سال 2013، FTC محل شد پرونده ضد انحصار آن علیه Google با چیزی که برخی آن را سیلی بر مچ میدانستند. دیگران معتقد بودند که این نتیجه درست است. اقدام چند ایالتی “نگاه بر شانه” فدرال رزرو خواهد بود، حتی زمانی که این دو به دنبال هماهنگی تلاش های خود هستند.
بیانیههای گذشته و فعلی صادر شده توسط چندین AG ایالتی منفرد همچنین نشان میدهد که حداقل برخی از آنها قبلاً به این نتیجه رسیدهاند که Google به رقابت آسیب میزند و فراتر از مسئولیت به راهحلها نگاه میکنند. اما اثبات مسئولیت در چارچوب دعوای احتمالی موضوع دیگری است.
چرا باید اهمیت دهیم. گوگل این موقعیت را اتخاذ می کند که در یک محیط بسیار رقابتی عمل می کند و فیس بوک، مایکروسافت، اپل و آمازون (و دیگران) همگی به شدت با این شرکت در بازارهای مختلف رقابت می کنند. Google به رقم 37% eMarketer اشاره میکند که فیاً دلیلی بر عدم تسلط یا کنترل تبلیغات دیجیتال در ایالات متحده است.
Google همچنین در طول تاریخ استدلال کرده است اینکه رفتار آن به نفع مصرف کنندگان است و می کند. در واقع، نشان دادن آسیب مصرف کننده از اقدامات گوگل، استاندارد سنتی ضد انحصار، چالش برانگیز خواهد بود. اما فقدان آشکار آسیب به مصرف کننده، کمیسیون اروپا را از جریمه کردن گوگل به مبلغ تقریبی 9 میلیارد دلار و به دنبال تغییراتی در رویه های تجاری این شرکت متوقف نکرده است (این جریمه ها و احکام توسط گوگل درخواست تجدید نظر می کنند).
همانطور که ذکر شد، در میان برخی از مقامات تحقیق، فرضیه مسئولیت وجود دارد. فرض کنید که بازرسان مشخص کنند که رفتار ضدرقابتی وجود دارد، مسئله راهحلهایی که اروپاییها به آن مبارزه با، چیزی است که در اینجا بیشترین چالش را خواهد داشت. چقدر سخت خواهند بود؟ و آیا آنها شامل “باز کردن” هر گونه خرید می شوند؟
اگر Google درباره توافقی مذاکره نکند، ممکن است سالها درگیر نبردهای دادگاهی باشیم. اما این یک شرط مطمئن است که شرکت تسویه حساب نمی کند مگر اینکه شرایط نسبتاً مطلوب برای شرکت باشد – مانند سال 2013 – چیزی که ایالت ها احتمالاً برای جلوگیری از آن مداخله می کنند.
نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً MarTech نیست. نویسندگان کارکنان اینجا فهرست شدهاند.
درباره نویسنده
گرگ استرلینگ یک ویرایشگر مشارکت کننده در Search Engine Land، عضو تیم برنامه نویسی رویدادهای SMX و معاون بازار بینش در Uberall است.
