مطالعه حاکی از پیشرفت های چشمگیر در بهینه سازی صندوق ورودی مدیریت شده است

بهینه‌سازی و تحویل ایمیل برای برنامه‌های بازاریابی ما حیاتی است و گزارش [ثبت‌نام الزامی است] از مسیر بازگشت نشان می‌دهد که بازاریابان شروع به توجه بیشتر به عوامل کلیدی کرده‌اند. به ایمیل آنها کمک کنید تا به صندوق ورودی مورد نظر برسد. رسیدن به صندوق ورودی همچنان بازاریابان را به چالش می‌کشد، زیرا بازیگران بد به طور مداوم روش‌های جدیدی را برای ارسال هرزنامه به کاربران ایمیل توسعه می‌دهند. ارائه دهندگان خدمات اینترنتی (ISP) به طور مداوم الگوریتم های خود را به روز می کنند تا از رسیدن هرزنامه به کاربران ایمیل جلوگیری کنند و به طور ناخواسته باعث ایجاد سردرد برای بازاریابان ایمیل شوند.

چرا باید اهمیت دهیم

برنامه های ایمیل دارند
به طور قابل توجهی در دهه گذشته بهبود یافته است. بازاریابان بیشتر آگاه می شوند
از اهمیت شهرت ارسال آنها، در حالی که ارائه دهندگان خدمات ایمیل
(ESP) و شرکت های نظارت بر تحویل، ابزارها و ویژگی های جدیدی ایجاد کرده اند
برای کمک به بازاریابان برای پیگیری قابلیت تحویل آنها.

زمانی که Return Path اولین گزارش معیار امتیاز فرستنده خود را در سال 2012 منتشر کرد، 60% از پیام‌های ایمیل از آدرس‌های IP با امتیاز فرستنده زیر 11 استفاده می‌شدند — در مقایسه با امتیاز فرستنده کمتر از 11، این میزان در حال حاضر تنها 16% است. تقریبا نیمی از آنها (42%) دارای امتیاز فرستنده بین 91-100 هستند.

در حالی که متفاوت است
صندوق ورودی به پروتکل های مختلفی برای سنجش شهرت فرستنده پایبند است.
سه معیار کلیدی در شهرت فرستنده: شکایات، نرخ ناشناخته کاربر
(آدرس ایمیل بد) و تعداد تله اسپم.
بر اساس این مطالعه، فرستندگان با امتیاز بیش از 90 تنها بودند
گروهی برای حفظ نرخ شکایت زیر 1٪. میانگین نرخ شکایت برای
فرستندگانی که بین 0 تا 90 امتیاز دارند، بین 4.6% و 6.3% قرار دارند.

مدیریت فهرست عامل بزرگی در حفظ شهرت است. فرستندگان با نمرات بالاتر از 90 دارای نرخ پرش کمتر از 1٪. کاربران ناشناس، یا آدرس‌های ایمیل بد، به صورت پرش‌های سخت بازمی‌گردند، که به نوبه خود می‌تواند منجر به کاهش پیام و قرار گرفتن در لیست سیاه توسط ISPها شود. مدیریت فهرست همچنین می‌تواند تشخیص تله‌های هرزنامه را بهبود بخشد و به بازاریابان این فرصت را می‌دهد تا آدرس‌های ایمیل فریبنده‌ای را که تأثیر منفی بر برنامه‌های ایمیل دارند، حذف کنند.

اطلاعات بیشتر در مورد اخبار

• این مطالعه بیش از 4 تریلیون ایمیل ارسال شده در طول سال 2018 از آدرس‌های IP با امتیازات فرستنده محاسبه‌شده و اطلاعات مشارکت مشترک و قرارگیری صندوق ورودی برای تجزیه و تحلیل در دسترس بود.
• این گزارش از داده‌های بازگشت استفاده کرد. شبکه شهرت مسیر برای ردیابی نرخ‌های قرارگیری صندوق ورودی در ارائه‌دهندگان صندوق ورودی.
• داده‌های موجود در گزارش جمع‌آوری شده و ناشناس هستند و به مشتریان مسیر بازگشت محدود نمی‌شوند.

بهینه‌سازی صندوق ورودی مدیریت‌شده را طی دو جلسه در MarTech East در بوستون، 16 تا 18 سپتامبر. امیدوارم شما را آنجا ببینم!

نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً MarTech نیست. نویسندگان کارکنان اینجا فهرست شده‌اند.

درباره نویسنده

جنیفر ویدتا کانن متخصص مارکتینگ در ShotFlow است. او قبلاً سردبیر ارشد MarTech بود. جنیفر بیش از یک دهه تجربه بازاریابی دیجیتال سازمانی دارد. او بر عملیات بازاریابی دیجیتال برای فرنچایزهای NHL نظارت داشته و در شرکت‌های فناوری از جمله Salesforce نقش داشته است و به بازاریابان سازمانی برای به حداکثر رساندن قابلیت‌های بازاریابی خود مشاوره می‌دهد. جنیفر قبلاً اجلاس Inbound Marketing Summit را سازماندهی کرده بود و دارای گواهی در تجزیه و تحلیل بازاریابی دیجیتال از دانشکده مدیریت MIT Sloan است.