ایالات متحده بر اساس تحقیقات صنعت eMarketer، انتظار میرود که هزینههای فناوری بازاریابی در سال جاری به میزان 14.3 درصد افزایش یابد – بیش از 20 میلیارد دلار.
اما افزایش هزینههای فناوری بازاریابی در سال 2022 با سالهای قبل مطابقت نخواهد داشت. بر اساس این گزارش، هزینه ها در سال 2021 20.9 درصد افزایش یافته است. شرکتها در سال گذشته هزینههای خود را برای همگام شدن با تغییر مسیر ناشی از بیماری همهگیر به آنلاین توسط مشتریان و مشاغل اختصاص دادند. این به دنبال رشد عظیم بین سالهای 2018 و 2020 بود که هزینههای مارتک تقریباً دو برابر شد.
شرکتهای B2B هزینههای مارتک را در سال جاری و سال آینده کمتر افزایش خواهند داد. بر اساس این گزارش، هزینه های شرکت های B2B در سال 2022 14.6 درصد و در سال 2023 12.4 درصد افزایش خواهد یافت. انتظار میرود که هزینهها در سال 2024 افزایش یابد.
هزینه B2B martech تا پایان سال 2022 به 6.6 میلیارد دلار خواهد رسید و تا سال 2024 از 8.5 میلیارد دلار خواهد گذشت. %20Martech%20Report%202021-22%20HighRes.pdf” target=”_blank” rel=”noreferrer noopener”>مطالعه تخمین میزند که ارزش کلی صنعت مارتک در سراسر جهان در سال 2021 حدود 345 میلیارد دلار بود. هزینهها به میزان B2B افزایش مییابد. شرکت ها از افزایش شرکت های B2C پیشی خواهند گرفت.
کاوش عمیق تر: هزینه جهانی بازاریابی تا سال 2025 به 7/4 تریلیون دلار خواهد رسید
هزینه های Martech هنوز از هزینه های بازاریابی کلی جلوتر است. بر اساس گزارش گارتنر، بودجه بازاریابی به 9.5 درصد از کل درآمد شرکت در سال 2022 رسیده است که نسبت به 6.4 درصد در سال 2021 افزایش یافته است. درحالیکه بودجههای بازاریابی امسال در حال افزایش است، هنوز هم سطح هزینههای قبل از همهگیری را پشت سر میگذارند.
کاوش عمیقتر: استفاده از تجزیه و تحلیل برای بهینه سازی هزینه های بازاریابی و افزایش فروش
این مطالعه نشان داد که ترکیب بودجه منابع بازاریابی در سال جاری تا حد زیادی بدون تغییر باقی مانده است، به طوری که مارتک 25.4 درصد از بودجه منابع را به خود اختصاص داده است که از 26.6 درصد در سال 2021 کاهش یافته است.
چرا ما اهمیت می دهیم. اگر این کاهش در مقایسه با چند سال گذشته باشد، باز هم تمایل به هزینه کردن را حتی در یک اقتصاد نامطمئن نشان می دهد. و 20 میلیارد دلار یک نقطه عطف است.
MarTech را دریافت کنید! روزانه. رایگان. در صندوق ورودی شما.
درباره نویسنده
کنستانتین فون هافمن سردبیر MarTech است. کان یک روزنامهنگار کهنهکار، تجارت، امور مالی، بازاریابی و فناوری را برای CBSNews.com، Brandweek، CMO و Inc پوشش داده است. او سردبیر شهری Boston Herald، تهیهکننده اخبار در NPR بوده و برای Harvard Business Review، بوستون نوشته است. مجله، سیرا، و بسیاری از نشریات دیگر. او همچنین یک استندآپ کمدین حرفهای بوده است، در کنفرانسهای انیمه و بازی درباره همه چیز از همسایه من توتورو گرفته تا تاریخ تاس و بازیهای تختهای صحبت میکند و نویسنده رمان رئالیست جادویی جان هنری مکاشفه است. او در بوستون با همسرش جنیفر و سگ های بسیار یا خیلی کم زندگی می کند.
