تحقیقات آتی شامل بیش از 20 دادستان کل ایالت، فشار قانونی بیشتری را بر Google و احتمالاً سایر شرکتهای فناوری وارد میکند. Google اکنون به طور غیررسمی توسط وزارت دادگستری، سنا و کمیته های فرعی ضد تراست مجلس نمایندگان بررسی می شود. این علاوه بر تحقیقات دیگری است که در حال حاضر در اروپا انجام می شود.
به همین میزان، فیس بوک، اپل و آمازون نیز توسط کنگره و کمیسیون تجارت فدرال یا وزارت دادگستری به دلیل رفتارهای ضد رقابتی احتمالی مورد بررسی قرار می گیرند.
«یک تشدید بزرگ.» که به عنوان «تشدید بزرگ در تلاشهای تنظیمکنندههای ایالات متحده برای بررسی بزرگترین شرکتهای سیلیکون ولی» مشخص میشود، تحقیقات دادستانهای کل ایالت برای اولین بار توسط واشنگتن پست گزارش شد دیروز. با این حال، %0A%0A%0A%0A
%20%D8%A8%D8%A7%20%D8%A7%DB%8C%D9%86%20%D8%AD%D8%A7%D9%84%D8%8C%20%D8%B7%D8%A8%D9%82%20%DA%AF%D8%B2%D8%A7%D8%B1%D8%B4%20%D9%88%D8%A7%D8%B4%D9%86%DA%AF%D8%AA%D9%86%20%D9%BE%D8%B3%D8%AA%D8%8C%20%D9%87%D9%86%D9%88%D8%B2%20%D9%85%D8%B4%D8%AE%D8%B5%20%D9%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA%20%DA%A9%D9%87%20%D8%A2%DB%8C%D8%A7%20%D9%81%DB%8C%D8%B3%20%D8%A8%D9%88%DA%A9%20%DB%8C%D8%A7%20%D8%B3%D8%A7%DB%8C%D8%B1%20%D8%B4%D8%B1%DA%A9%D8%AA%20%D9%87%D8%A7%20%D9%85%D9%85%DA%A9%D9%86%20%D8%A7%D8%B3%D8%AA%20%D8%A8%D8%AE%D8%B4%DB%8C%20%D8%A7%D8%B2%20%D8%AA%D8%AD%D9%82%DB%8C%D9%82%D8%A7%D8%AA%20%D8%A7%DB%8C%D8%A7%D9%84%D8%AA%20%D9%87%D8%A7%20%D8%B4%D9%88%D9%86%D8%AF%20%DB%8C%D8%A7%20%D8%AE%DB%8C%D8%B1.%20CNN%20به طور جداگانه گزارش می دهد که بر روی “روش های تبلیغاتی Google” تمرکز خواهد کرد. جزئیات زیادی فراتر از آن در دسترس نیست، به جز اظهارات مبهم در مورد “تسلط گوگل” بر تبلیغات آنلاین.
طبق دادههای اخیر eMarketer، با این حال، سهم گوگل از تبلیغات آنلاین در سال جاری اندکی کاهش مییابد و به بیش از 37% میرسد. فیس بوک 22 درصد از درآمد تبلیغات دیجیتال ایالات متحده را تصاحب خواهد کرد، در حالی که آمازون سهمی از هر دو را بر عهده دارد.
ایالت ها به اندازه فدرال رزرو قدرت ندارند. ایالتها این قدرت را دارند که شرکتها را به دلیل نقض قوانینشان (مثلاً حمایت از مصرفکننده) جریمه کنند و توانایی درخواست تغییر در سیاستها را دارند، اما آنها قدرتی برابر با تنظیمکنندههای فدرال برای جستجوی تجزیه شرکت ها یا “آشکار شدن” خریدها. به عنوان یک موضوع عملی، اقدام ایالت ها فشار و هزینه بیشتری را برای غول (های) فناوری اضافه می کند و می تواند به طور غیرمستقیم بر دامنه یا عمق تحقیقات فدرال تأثیر بگذارد.
ایالتها در دهه 1990 درگیر پرونده ضد انحصار مایکروسافت بودند، اگرچه آن را رهبری نکردند.
توجه به این نکته مهم است که این تحقیقات مختلف ممکن است چندین سال ادامه داشته باشد، با تغییرات اندک یا بدون تغییر در این مدت – به جز اینکه گوگل و فیس بوک احتمال خریدهای قابل توجهی کمتری دارند. علاوه بر این، تغییر در رهبری سیاسی در واشنگتن پس از سال 2020 نیز می تواند بر این تحقیقات تأثیر بگذارد، اگرچه آنها از حمایت دو حزبی برخوردار هستند.
چرا باید اهمیت دهیم. در سال 2013، FTC تحقیقات ضد انحصار خود در مورد Google را بسته و اعلام کرد: “قانون از رقابت محافظت می کند، نه از رقبا.” از آن زمان، کمیسیون اروپا بیش از 9 میلیارد دلار گوگل را در سه پرونده ضد انحصار جداگانه جریمه کرده است، که گوگل درخواست تجدید نظر کرده است.
فیس بوک اخیراً توسط FTC 5 میلیارد دلار به دلیل نقض داده ها و حریم خصوصی جریمه شده است. با این حال، این جریمه ها تأثیر محدودی داشته است و بازار هیچ یک از شرکت ها را مجازات نکرده است. بر این اساس، قانونگذاران و قانونگذاران ممکن است علاوه بر جریمههای احتمالی، به دنبال تغییر سیاست یا تغییرات ساختاری بیشتری باشند. در واقع جریمه ها، صرف نظر از اندازه آنها، احتمالاً بی اثر تلقی می شوند.
با این حال، اتفاقی که با مایکروسافت افتاد ممکن است آینده گوگل و دیگران را پیش بینی کند. این شرکت در آوریل 2000 به عنوان یک شرکت انحصاری تعیین شد و قرار شد به دو قسمت تقسیم شود. این هرگز اتفاق نیفتاد.
نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً MarTech نیست. نویسندگان کارکنان اینجا فهرست شدهاند.
درباره نویسنده
گرگ استرلینگ یک ویرایشگر مشارکت کننده در Search Engine Land، عضو تیم برنامه نویسی رویدادهای SMX و معاون بازار بینش در Uberall است.
