دقیقه MarTech: پیامک تأیید شده Google برای پیام ها، HubSpot اولین مدیر ارشد مشتری را اضافه می کند

خلاصه‌های MarTech Minute همیشه اولین بار در خبرنامه روزانه ما در طول هفته ظاهر می‌شوند. برای اشتراک اینجا را کلیک کنید. در زیر مجموعه‌ای از خلاصه‌های هفته گذشته ما از آن خبرنامه‌ها است.

Google ویژگی پیامک تأیید شده را برای پیام‌های کسب‌وکارها ارائه می‌کند. Google با هدف ایمن‌تر کردن پیام‌رسانی بین کسب‌وکارها و مصرف‌کنندگان، پیامک تایید شده برای پیام ها. این ویژگی، بر اساس هر پیام، تأیید می کند که یک پیام توسط یک کسب و کار خاص ارسال شده است. کاربران نام کسب‌وکار، نشان‌واره و نشان تأیید را در رشته پیام خود با کسب‌وکار خواهند دید. 1-800-Flowers، Banco Bradesco، Kayak، Payback و SoFi جزو اولین برندهایی هستند که از ویژگی پیام رسانی تایید شده استفاده می کنند. Google پیامک تأیید شده را برای پیام‌ها در ایالات متحده و هشت کشور دیگر از جمله بریتانیا، اسپانیا، مکزیک، هند و کانادا منتشر کرده است.

TrueCommerce به کاربران مجنتو ارتقاء می دهد. راه حل تجارت الکترونیک TrueCommerce دارای یکپارچه سازی Magento (Adobe) خود را به روز کرد و تعدادی ویژگی جدید اضافه کرد. کاربران در هر دو پلتفرم اکنون می توانند داده های سفارش، ارسال و موجودی را بین سیستم های تجاری خود و ویترین فروشگاه Magento انتقال دهند و به طور خودکار پروفایل های مشتری را در سیستم تجاری خود بر اساس سفارش های آنلاین ایجاد کنند. Adobe (Magento) یکی از بزرگترین ردپاها را در بازار تجارت دیجیتال در سراسر جهان، هم از نظر سهم بازار و هم از نظر اشتراک ذهنی، دارد. راس الیوت، رئیس TrueCommerce، گفت: اعلام TrueCommerce برای تقویت ادغام Magento، حرکتی است که مطمئناً به نفع مشتریان هر دو پلتفرم خواهد بود. سایر ویژگی های جدید عبارتند از توانایی به روز رسانی مقادیر آنلاین محصولات از طریق یکپارچه سازی موجودی ERP و ایجاد محموله با اطلاعات ردیابی برای به روز نگه داشتن مشتریان در مورد سفارشاتشان.

DataRobot آماده سازی داده ها را با اکتساب Paxata ساده می کند. پلت‌فرم علم داده مبتنی بر هوش مصنوعی DataRobot کسب شده است Paxata، یک راه حل آماده سازی داده های سلف سرویس. DataRobot می‌گوید هدف اصلی این خرید، ساخت یک پلت‌فرم هوش مصنوعی خودکار و سرتاسر سازمانی است. پس از اینکه هر دو تیم زمان قابل توجهی را با هم در مورد چشم انداز مشترک ما برای آینده هوش مصنوعی سازمانی صحبت کردند، آشکار شد که تیم Paxata در بین محصولات و چشم انداز فناوری و همچنین فرهنگ و ارزش های ما به بهترین وجه با ما هماهنگ است. ایگور تابور، معاون توسعه و استراتژی شرکت DataRobot می نویسد. طبق اعلام تابور، مدیرعامل Paxata، Prakash Nanduri، CTO Dave Brewster و CPO Nenshad Bardoliwalla، به همراه سایر اعضای تیم Paxata، به DataRobot خواهند پیوست.

ابزار هدف‌یابی مجدد YouAppi. پلتفرم درآمدزایی موبایل YouAppi راه‌حلی برای هدف‌گیری مجدد به نام ReAppi منتشر کرده است، که به مدت سه سال در حالت بتا بوده است. با هدف جذب مجدد برنامه، بازاریابان می‌توانند افزایش تدریجی کمپین را بر اساس درآمد، نرخ تبدیل و LTV کاربر بر اساس عملکرد گروه آزمایشی (کاربرانی که در معرض کمپین هدف‌گیری مجدد برنامه قرار دارند) در مقابل گروه کنترل (کاربرانی که در معرض هیچ تبلیغاتی قرار نمی‌گیرند) نظارت کنند. ). داشبورد بی‌درنگ شامل اطلاعات بینش عملکرد کمپین بر اساس KPI، واحدهای تبلیغات، دستگاه‌ها، بخش‌های مخاطب و سایر نقاط داده است.

Episerver برای خرید نرم افزار Insite. شرکت تجربه دیجیتال با خرید راه حل تجارت B2B موافقت کردند. آدام برگر، رئیس Episerver در بیانیه ای گفت: «این تعهد ما را به سرمایه گذاری تهاجمی در پشت استراتژی جاه طلبانه مشتری مداری Episerver، نقشه راه محصول رویایی و حضور رو به رشد در بازار ثابت می کند. استیو شفر، مدیرعامل اینسایت، گفت: «ترکیب بهترین قابلیت‌های تجاری اینسایت با پلتفرم تجربه دیجیتال مشتری محور پیشرو Episerver، یک راه‌حل کامل B2B را ایجاد می‌کند. پیوستن به Episerver به ما کمک می‌کند تا با ارائه مجموعه‌ای غنی‌تر از محصولات در بازاری که به سرعت در حال رشد است، دامنه مأموریت خود را گسترش دهیم.»

LogMeIn امکان خرید 4.3 میلیارد دلاری را فراهم می کند. LogMeIn، یک پلت فرم اتصال مبتنی بر ابر، ورود توافق نامه ای که باید توسط فرانسیسکو پارتنرز و شرکت سرمایه گذاری ساحلی همیشه سبز خریداری شود. ارزش این معامله تقریباً 4.3 میلیارد دلار است و احتمالاً در اواسط سال آینده بسته خواهد شد. بیل واگنر، مدیرعامل LogMeIn گفت: “ما معتقدیم که همکاری ما با فرانسیسکو پارتنرز و اورگرین به ما کمک می کند تا در موقعیتی قرار دهیم که بتوانیم مزایای عملیاتی مورد نیاز برای دستیابی به رشد پایدار در بلندمدت را ارائه دهیم.” رهبران فرانسیسکو پارتنرز و اورگرین گفتند که از شراکت با LogMeIn خوشحال هستند و مشتاقانه منتظر همکاری با این تیم هستند. طبق شرایط، LogMeIn یک دوره معمول 45 روزه برای درخواست پیشنهادهای خرید جایگزین دارد، با حق فسخ معامله (با توجه به شرایط و ضوابط توافق قطعی) در صورت ارائه پیشنهاد قوی‌تر. مشاوران مالی LogMeIn شامل Qatalyst Partners و JP Morgan Securities LLC هستند.

Accenture قابلیت‌های علم داده را با اکتساب Clarity Insights تقویت می‌کند. Accenture دارای خرید شرکت مشاوره داده و علم داده Clarity Insights. این قرارداد نزدیک به 350 کارمند را به تیم Accenture اضافه می کند و قابلیت های اطلاعات کاربردی Accenture را ارتقا می دهد. آتینا کانیورا، مدیر ارشد تجزیه و تحلیل بخش هوش کاربردی Accenture، گفت: «ترکیب استعدادهای فنی قوی Clarity Insights، همراه با تخصص عمیق در صنعت، توانایی ما را برای کمک به مقیاس هوش مصنوعی مشتریانمان در کسب و کارشان تقویت و گسترش خواهد داد. Accenture می گوید این خرید به آن کمک می کند تا تقاضای رو به رشد برای راه حل های هوش مصنوعی، تجزیه و تحلیل و اتوماسیون در مقیاس سازمانی را برآورده کند. Clarity Insights در سال 2009 با تمرکز بر بینش داده ها برای صنایع بهداشتی، خدمات مالی و بیمه تاسیس شد.

Smart AdServer LiquidM را خریداری می کند. پلت‌فرم کسب درآمد از تبلیغات مستقر در پاریس Smart AdServer، DSP را اختراع کرده LiquidM. این شرکت می‌گوید که فناوری LiquidM را در پشته فناوری هوشمند ادغام می‌کند و این امکان را به تبلیغ‌کنندگان و آژانس‌ها می‌دهد تا دسترسی پیشرفته‌تری به موجودی آگهی‌های برتر ارائه دهد. Arnaud Créput مدیر عامل اسمارت گفت: «سابقه اثبات شده LiquidM در نوآوری، تعهد اسمارت را برای ایجاد Value Path Optimization با تأکید بر شفافیت کامل تراکنش ها افزایش می دهد. Smart AdServer می‌گوید «حریم خصوصی مصرف‌کننده» سنگ بنای پلتفرم آن است و خود را به عنوان یک شرکت «آماده GDPR» می‌داند که توسط متخصص مستقل حفاظت از داده، ePrivacy GmbH، تأیید شده است.

بازاریابان در حال حرکت

HubSpot نام Yamini Rangan را داده است اولین مدیر ارشد مشتری آن او در ژانویه کار خود را آغاز خواهد کرد و وظیفه دارد تیم های بازاریابی، فروش و خدمات شرکت را متحد کند. HubSpot می‌گوید Rangan یکی از اعضای کلیدی تیم رهبری اجرایی آن خواهد بود و بر تیم‌هایی که وظیفه تسریع اهداف تجاری شرکت را برعهده دارند، نظارت خواهد کرد. برین هالیگان، مدیر عامل شرکت، گفت: «اختلال‌گرانه‌ترین شرکت‌های امروزی راه‌هایی برای نوآوری در نحوه بازاریابی، فروش و ارائه خدمات به خریداران خود پیدا می‌کنند، و یامینی سوابق اثبات شده‌ای در انجام این کار دارد. قبل از پیوستن به HubSpot، Rangan مدیر ارشد مشتریان Dropbox بود و زمانی را در Workday به عنوان معاون استراتژی فروش و عملیات آن سپری می کرد.

مائورو باز ترفیع به CMO برای قاره آمریکا در Hogarth Worldwide، یک آژانس پیاده سازی بازاریابی متعلق به WPP. باز تقریباً یک دهه است که بخشی از هوگارث بوده و قبلاً در دفاتر این شرکت در میامی کار می کرد که به بازارهای آمریکای شمالی و آمریکای لاتین خدمات ارائه می کرد. او یکی از جوانترین اعضای C-suite در سازمان خواهد بود، یک شرکت WPP که به عنوان “سریعترین شرکت در حال رشد” در گروه WPP شناخته می شود. باز گفت: «هوگارت تصمیمی استراتژیک برای همکاری با شرکت‌های جهانی گرفت و به آنها کمک کرد تا مدل تولید سنتی را تغییر دهند. ارزش واقعی در مقیاس.”

TapClicks، یک راه حل ابری بازاریابی برای مدیریت اطلاعات، تجزیه و تحلیل، گزارش و سفارشات، مایکل روسنر را به عنوان معاون فروش جهانی استخدام کرد. او مسئولیت عملکرد فروش بین المللی شرکت را بر عهده خواهد داشت و مسئولیت همسویی با اهداف فروش TapClicks را با ماموریت و استراتژی آن بر عهده خواهد داشت. بابک هدایتی، مدیر عامل شرکت، که اشاره کرد این شرکت در حال حاضر به بیش از 5000 شرکت، آژانس، فرنچایز و شرکت های B2B و رسانه های مصرف کننده خدمات ارائه می دهد، گفت: “ما هیجان زده هستیم که رهبری مایکل را به تیم خود بیاوریم، زیرا با توجه به تقاضاهای رو به رشد بازاریابان شرکت همه کانالی به سرعت در حال توسعه هستیم.” مارک ها روسنر در طول دوران حرفه‌ای خود نقش‌های رهبری فروش را با تعدادی از شرکت‌های Adtech از جمله DoubleClick، Sizmek و Forensiq داشته است.

پلتفرم بازاریابی Iterable دارای new office به عنوان مدیر ارشد مالی و اندرو بچرر به عنوان مدیر ارشد امنیت اطلاعات انتخاب شده است. این شرکت می‌گوید که هر دو نقش کلیدی در کمک به Iterable با برنامه‌های توسعه جهانی و ارائه‌های پیشرفته‌اش خواهند داشت. جاستین ژو، مدیرعامل این شرکت گفت: “تخصص جمعی آنها به ما کمک می کند تا به طور پایدار رشد کنیم و اطمینان حاصل کنیم که مشتریان ما در دستان امن هستند.” قبل از پیوستن به Iterable، جانسون نقش های رهبری در Workday، DemandTec و GuideSpark را بر عهده داشت. Becherer از Datadog که در آنجا افسر ارشد امنیتی بود به شرکت می آید.

جان روزوچ نامگذاری شد مدیر ارشد درآمد برای Marchex، راه حل تجزیه و تحلیل مکالمه. او مسئول فروش شرکت و سازمان های موفقیت مشتری خواهد بود. راسل هوروویتز، رئیس اجرایی Marchex گفت: «ما معتقدیم که تجربه عمیق جان در رهبری موفق سازمان‌های فروش، و فروش داده‌ها، بازاریابی و محصولات نرم‌افزاری مناسبی برای پیشبرد تلاش‌های ما در آینده است. هوروویتز خاطرنشان کرد که Roswech در یک زمان مهم به شرکت ملحق می شود زیرا روی گسترش محصول تمرکز دارد. Roswech پس از خدمت به عنوان معاون اجرایی Criteo Brand Solutions به Marchex می آید.

پس از بیش از یک سال عضویت در هیئت مدیره Swiftpage، استیو اوریولا منصوب رئیس و مدیر عامل شرکت. او جایگزین جان اوچسل خواهد شد که در طول هفت سال گذشته به عنوان مدیرعامل فعالیت می کرد و به خدمت در هیئت مدیره و سهامدار ادامه خواهد داد. Oriola وظیفه دارد رشد و موفقیت Act را به پیش ببرد! CRM و پلت فرم اتوماسیون بازاریابی متعلق به Swiftpage. من نمی توانم منتظر بمانم تا با صدها هزار قانون کار کنم! اوریولا گفت: کاربران در سراسر جهان همچنان به دنبال راه هایی برای افزودن ارزش و کمک به رشد کسب و کارشان هستیم. مدیر عامل قبلاً نقش های رهبری martech را بر عهده داشته است، از جمله مدیر عامل شرکت Pipedrive و ده سال به عنوان مدیر اجرایی در Constant Contact.

نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً MarTech نیست. نویسندگان کارکنان اینجا فهرست شده‌اند.

درباره نویسنده

جنیفر ویدتا کانن متخصص مارکتینگ در ShotFlow است. او قبلاً سردبیر ارشد MarTech بود. جنیفر بیش از یک دهه تجربه بازاریابی دیجیتال سازمانی دارد. او بر عملیات بازاریابی دیجیتال برای فرنچایزهای NHL نظارت داشته و در شرکت‌های فناوری از جمله Salesforce نقش داشته است و به بازاریابان سازمانی برای به حداکثر رساندن قابلیت‌های بازاریابی خود مشاوره می‌دهد. جنیفر قبلاً اجلاس Inbound Marketing Summit را سازماندهی کرده بود و دارای گواهی در تجزیه و تحلیل بازاریابی دیجیتال از دانشکده مدیریت MIT Sloan است.