خلاصه روزانه MarTech شامل بینشهای روزانه، اخبار، نکات و خردههای ضروری برای رهبر بازاریابی دیجیتال امروزی است. اگر میخواهید این را قبل از خواندن بقیه اینترنت بخوانید، اینجا ثبتنام کنید تا آن را به صندوق ورودی شما روزانه.
صبح بخیر، بازاریابان، و آیا با مانیفست بازاریابی چابک آشنایی دارید؟
این مانیفست اساساً مجموعهای از ارزشها را مشخص میکند که در یک استراتژی بازاریابی چابک منعکس میشوند که توسط گروهی از بازاریابان تا سال 2012 تدوین شده است.
و اکنون در حال دریافت بهروزرسانی است. ذهن های خردمند پشت مانیفست می پرسند: آیا اینها ارزش های درستی هستند؟ آیا باید هر کدام را حذف کنیم؟ آیا باید هر کدام را ادغام کنیم؟ آیا چیزی را از دست داده ایم؟
ما با علاقه این کار را در حال انجام دنبال میکنیم، و از شما میخواهیم با ارائه نظرات خود از طریق این سرعت کوتاه از یک نظرسنجی.
کیم دیویس
مدیر تحریریه
با بازگشت مردم به فضای باز، بازاریابان از مزایای بیرون از خانه استفاده می کنند
باید تصور کنید که وقتی همهگیری مصرفکنندگان را مجبور به ماندن در خانه کند، یک کانال بازاریابی به نام خارج از خانه مجبور به تغییر خواهد شد. دوره قرنطینه در واقع منجر به کاهش نزدیک به 30 درصدی هزینههای OOH در سال 2020 شد، طبق یک نظرسنجی. اما با توجه به اینکه سال 2021 تقریباً در اواسط خود قرار دارد، صنعت OOH تغییرات قابل توجهی برای ارتباط با مشتریان خانگی از طریق کانال های دیجیتال ایجاد کرده است.
بری فری، رئیس و مدیر عامل بازاریابی جهانی دیجیتال خارج از خانه، گفت: «ما در سال گذشته توانستیم همه لولهها، DSPها و SSPها، لولههای برنامهریزی شده خارج از خانه را به هم وصل کنیم. انجمن DPAA.
موجودی بیشتر از طریق خرید برنامهریزی شده در دسترس است، و پیشرفتها در اسناد مبتنی بر مکان و هویت، OOH را برای بازاریابانی که بر استراتژیهای مبتنی بر داده اصرار دارند جذابتر کرده است.
در حالی که تابلوهای تبلیغاتی و تابلوهای تبلیغاتی سنتی هنوز مشخصه کانال هستند، صفحههای دیجیتال جدیدتر به بازاریابان پلت فرمی را میدهند تا علاوه بر تبلیغات، محتوا را به صورت ویدئویی به نمایش بگذارند، که مطابق با خواستههای متنوع مصرفکنندگان برای سرگرمی، آگاهی و مشارکت است. فری.
او گفت: «در قدیم، بیرون از خانه تبلیغی در کنار جاده بود. “به دلیل اضافه شدن برنامه های برنامه ای، تبلیغات را می توان با توجه به دما، آب و هوا یا متناسب با یک مخاطب خاص تغییر داد.”
این زیرک بودن OOH را با دیگر کانالهای دیجیتالی شده در زمانی که برندها و آژانسهای رسانهای ترکیب مناسبی را برای دستیابی به مخاطبان مورد نظر خود انتخاب میکنند، همتراز میکند. با اتصال سیگنال های تلفن همراه با کاربرانی که در نزدیکی صفحه نمایش خارج از خانه قرار دارند، مؤلفه خارج از خانه می تواند ترافیک را به فروشگاه هدایت کند.
فری گفت: «این به اعضای ما این امکان را میدهد که فرصتی را ایجاد کنند که به ویدیو یا تلفن همراه میرفت، زیرا ما در حال ارائه تعامل بالا و پایین در قیف بازاریابی هستیم.
در اینجا بیشتر بخوانید.
خط مشی شفافیت Google News برای ناشران
Google فهرستی از خطمشیهای مربوط به شفافیت را برای ناشران در Google News منتشر کرد. Google گفت که مشخص میکند چه چیزی شفافیت معنیدار از منابع خبری را بر اساس نوع اطلاعاتی که یک فرد عادی ممکن است مفید بداند، تعیین میکند.
این خطمشیها شامل فهرستی از موارد و عواملی است که در سطح سایت و سطح مقاله بررسی میشوند. موارد در سطح سایت شامل بیانیه ماموریت، سیاست های سرمقاله، اطلاعات کارکنان، اطلاعات تماس و مالکان و منابع مالی است. موارد سطح مقاله شامل خطوط جانبی مقاله، تاریخ انتشار، برچسب های مقاله برای نوع مقاله و غیره است.
چرا ما اهمیت میدهیم. اگر ناشر هستید و محتوای خبری تولید میکنید که میخواهید در Google News عملکرد خوبی داشته باشد، باید مطمئن شوید که سایت شما هم در سطح سایت و هم در سطح مقاله به رتبهبندی رسیده است. معیارها.
در اینجا بیشتر بخوانید.
Cision کسب Brandwatch را می بندد
Cision، رهبر فناوری روابط عمومی، بسته شدن قرارداد خود را برای خرید Brandwatch، پلتفرم هوش مصرفکننده، اعلام کرده است. این به دنبال خرید پلتفرم مدیریت رسانه های اجتماعی Falcon.io در سال 2019 است.
هوش مصرف کننده برند واچ با 100 میلیون منبع داده، با پلتفرم Falcon.io ادغام خواهد شد. همچنین در Cision Communications Cloud تعبیه خواهد شد، جایی که تجزیه و تحلیل پیشرفته خود را برای نظارت Cision بر صدها میلیون منبع جدید اعمال خواهد کرد.
چرا ما اهمیت می دهیم. یک جنبه مهم و فزاینده از تجربه مشتری، ارتباطات رو به بیرون برند است. مشتریان انتظار دارند که از برندها، در کانال های مناسب، در زمان مناسب، با لحن صدای مناسب بشنوند. و همچنین انتظار دارند که برندها به نگرانی های خود پاسخ دهند. با جفت کردن گوش دادن عمیق اجتماعی با مدیریت رسانه های اجتماعی، Cision یک راه حل قانع کننده ارائه می دهد.
نقل قول روز
“در گفتگو با مدیران مدیریت بازاریابی B2B و متخصصان عملیات بازاریابی، CDP ها به عنوان نسخه بهتر (بعدی؟) پایگاه داده اتوماسیون بازاریابی با قابلیت فعال سازی و تقسیم بندی وعده داده شده در نظر گرفته می شوند. ما هرگز نتوانستیم با MA به آنجا برسیم. چالش اصلی این است که همان اقداماتی را که سیستم های MA با CDP ها انجام می دهند انجام می دهند – ارسال ایمیل پرورش، مسیر به BDR ها برای پیگیری مخاطبین «امتیاز شده». اسکات وان، رئیس افسر رشد، ادغام
درباره نویسنده
کیم دیویس مدیر تحریریه MarTech است. کیم که در لندن متولد شد، اما بیش از دو دهه نیویورکی بود، ده سال پیش شروع به پوشش نرم افزارهای سازمانی کرد. تجربه او شامل SaaS برای سازمانی، برنامهریزی شهری مبتنی بر دادههای تبلیغات دیجیتال، و کاربردهای SaaS، فناوری دیجیتال و دادهها در فضای بازاریابی است.
او ابتدا به عنوان ویراستار Haymarket’s The Hub، یک وبسایت اختصاصی فناوری بازاریابی، در مورد فناوری بازاریابی نوشت که متعاقباً به کانالی در مارک تجاری مستقر DMN تبدیل شد. کیم در سال 2016 به عنوان ویراستار ارشد به DMN proper پیوست و سردبیر اجرایی شد و سپس سردبیر شد و تا ژانویه 2020 سمتی را در اختیار داشت.
کیم قبل از کار در روزنامهنگاری فناوری، دستیار سردبیر یک سایت خبری فرامحلی نیویورک تایمز، The Local: East Village بود و قبلاً بهعنوان سردبیر یک نشریه دانشگاهی و روزنامهنگار موسیقی کار کرده است. او صدها نقد رستوران نیویورک را برای یک وبلاگ شخصی نوشته است، و گهگاه به عنوان مهمان مهمان Eater بوده است.
