حقوق و شغل MarTech: آیا شما یک بازاریاب هستید یا استاد؟ پاسخ تاثیر زیادی دارد

نظرسنجی حقوق و شغل MarTech 2022 که به طور مشترک توسط MarTech و chiefmartec ایجاد شده است .com، دو گروه عمده از متخصصان بازاریابی را در این زمینه پیشتاز یافت. بسته به اینکه متخصصان بازاریابی خود را در کدام سمت خط تقسیم قرار می دهند، تمایلات خاصی خواهند داشت که می تواند بر وظایف روزمره آنها تأثیر بگذارد، به چه کسی گزارش می دهند و حتی چقدر پول به دست می آورند.

بازاریابان و استادان پیشتاز میدان

در سال 2020، تیم تحریریه MarTech و اسکات برینکر از chiefmartec.com، چهار کهن الگو را برای درک بهتر کلاه‌های مختلف بازاریاب‌های دارای فناوری امروزی طراحی کردند.

در اینجا هر چهار ربع حرفه بازاریابی وجود دارد، همانطور که MarTech و Brinker آنها را تعریف کرده اند:

• بازاریابان: بر ایجاد کمپین ها و برنامه های بازاریابی متمرکز شده اند.
• استادها: اپراتورهایی که فناوری را تنظیم می کنند که این کمپین ها را تقویت می کند.
• مدل‌سازان: دانشمندان داده‌ای که بر اساس عملکرد تحلیل و پیش‌بینی می‌کنند.
• سازندگان: نوابغ خلاقی که تجربیات شگفت انگیزی را با استفاده از فناوری ایجاد می کنند.

در نظرسنجی حقوق و شغل ما عمدتاً بازاریابان (53٪) و استادان (35٪) را یافتیم.

بازاریابان در مقابل استادان

تفاوت‌های بین این دو نمایه گرایش‌های جالبی را نشان داد که بر مشاغل تأثیر می‌گذارند.

حقوق و تبلیغات. برای مثال، در مجموع به نظر می‌رسید که Maestros درآمد بیشتری داشته باشد و میانگین حقوق سالانه 156,433 دلار در مقابل 123,477 دلار بازاریابان داشته باشد.

هم استادان (79%) و هم بازاریابان (72%) حقوق خود را در دو سال گذشته با ارتقاء یا تغییر شغل افزایش دادند، اگرچه اخیراً بازاریابان بیشتری ارتقاء یافتند. حدود 31% از بازاریابان از طریق ارتقاء یا افزایش شغل در شش ماه گذشته افزایش درآمد کسب کردند، در حالی که این رقم برای Maestros 25% بود. از سوی دیگر، تعداد بیشتری از بازاریابان (14٪) در مقایسه با استادان (7٪) برای بیش از پنج سال در نقش فعلی خود بوده اند.

نقش‌ها. در اینجا جای تعجب نیست، بازاریابان گفتند که مسئولیت اصلی آنها طراحی، اجرا و بهینه‌سازی کمپین‌های بازاریابی است (70%). اما تحقیق و توصیه فناوری بازاریابی دومین مسئولیت اصلی (63٪) بود که نشان می‌داد چقدر فناوری در سطح کمپین یکپارچه است. بعد طراحی و مدیریت گردش‌های کاری داخلی (62%)، آموزش کارکنان بازاریابی در مورد استفاده از martech (53%)، و مدیریت فناوری بازاریابی (51%) بود.

اگرچه تقریباً نیمی (45٪) از Maestros کمپین‌های بازاریابی را نیز طراحی و اجرا می‌کنند، بیش از سه چهارم فناوری‌هایی را که تیمشان استفاده می‌کند به عنوان مسئولیت اصلی می‌دانند. حدود 78٪ محصولات جدید فناوری بازاریابی را تحقیق و توصیه می کنند و 73٪ محصولات فناوری بازاریابی را در پشته موجود ادغام می کنند. همچنین 73 درصد محصولات فناوری بازاریابی را به‌عنوان مدیر اجرا می‌کنند، 72 درصد گردش‌ها و فرآیندهای داخلی را طراحی و مدیریت می‌کنند و 72 درصد کارکنان بازاریابی را برای استفاده از محصولات فناوری بازاریابی آموزش و پشتیبانی می‌کنند. حدود 45٪ از Maestros خریدهای فناوری را نیز تأیید یا وتو می کنند، در مقایسه با 30٪ برای بازاریابان.

رضایت. استادان از شغل خود رضایت بالایی را گزارش می دهند. حدود 27 درصد از استادان گفتند که بسیار راضی و 53 درصد تا حدودی راضی هستند. تنها 3 درصد از نقش های خود راضی نیستند و 5 درصد نیز گفته اند که تا حدودی ناراضی هستند.

در پایان، حدود 33٪ از بازاریابان گفتند که بسیار راضی هستند، اما تعداد کمی از آنها گفتند که تا حدودی راضی هستند (38٪). مانند Maestros، تعداد کمی از بازاریابان گفتند که راضی نیستند (5٪) و تنها 13٪ تا حدودی ناراضی بودند. تنها 11 درصد از بازاریابان و 13 درصد از استادان گفتند که در مورد رضایت شغلی خود بی طرف هستند.

بقیه نظرسنجی شغلی و حقوق و دستمزد 2022 را می‌توانید از اینجا دانلود کنید، نیازی به ثبت نام نیست.

درباره نویسنده

کریس وود از بیش از 15 سال تجربه گزارشگری به عنوان سردبیر و روزنامه نگار B2B استفاده می کند. در DMN، او به‌عنوان دستیار ویراستار کار کرد و تحلیل‌های اصلی را در مورد چشم‌انداز فناوری بازاریابی در حال تحول ارائه کرد. او با رهبران فناوری و سیاست، از مدیر عامل Canva، ملانی پرکینز، مدیر عامل سابق سیسکو، جان چمبرز، و ویوک کوندرا، که توسط باراک اوباما به عنوان اولین CIO فدرال کشور منصوب شد، مصاحبه کرده است. او به خصوص علاقه مند است که چگونه فناوری های جدید، از جمله صدا و بلاک چین، دنیای بازاریابی را که ما می شناسیم مختل می کنند. در سال 2019، او یک پنل با موضوع «تئاتر نوآوری» را در Fintech Inn در ویلنیوس مدیریت کرد. وود علاوه بر گزارش‌های متمرکز بر بازاریابی در تجارت‌های صنعتی مانند Robotics Trends، Modern Brewery Age و AdNation News، برای KIRKUS نوشته است، و در چندین وبلاگ کتاب پیشرو به داستان، نقد و شعر کمک می‌کند. او در دانشگاه فیرفیلد زبان انگلیسی خواند و در اسپرینگفیلد، ماساچوست به دنیا آمد. او در نیویورک زندگی می کند.