بازاریابان مشتاقانه منتظر بازگشت به رویدادهای حضوری در نیمه اول، و به ویژه نیمه دوم سال 2023 هستند. تا پایان سال 2022، آنها به وسط تقسیم می شوند.
شاخص مشارکت در رویداد، که آخرین باری که ما در پایان سال 2021 وارد میدان شدیم، از خوانندگان ما می خواهد تا احتمال بازگشت به رویدادهای حضوری در آینده نزدیک و میانی را ارزیابی کنند. همچنین می پرسد که آنها واقعاً در چند رویداد شرکت کرده اند، و همچنین میزان بودجه آنها برای حضور یا نمایش در رویدادها.
نوشتن 2022؟
همانطور که به سمت سه ماهه چهارم سال 2022 پیش می رویم، می توانیم به عقب برگردیم، زیرا رویدادهای زنده با کاهش و افزایش غیرقابل پیش بینی عفونت های کووید مبارزه می کنند. ما شاهد افزایش شدید موارد در ابتدای سال بودیم، زمانی که بسیاری از کنفرانس های نیمه اول باید قبلاً برنامه ریزی شده باشند. معلوم شد که اگرچه انواع جدید بسیار مسری بودند، اما آسیب کمتری به نظر میرسیدند.
تعداد موارد به سرعت کاهش یافت و نسبتا صاف باقی ماند. با این وجود، به نظر میرسید که عدم قطعیت گزینه حضوری را برای نیمی از تقریباً 200 پاسخدهنده نظرسنجی بسته است. پنجاه و سه نفر گفتند که شرکت در یک رویداد زنده در نیمه دوم سال 2022 “بسیار بعید” است. 62 نفر گفتند که “به احتمال زیاد” به یک رویداد حضوری بروند. بقیه نمونه به طور نابرابر بین آن افراط پخش شد.
با خوش بینانه به سال 2023 می رویم
چیزها برای سال آینده روشن تر به نظر می رسند – اما البته سال آینده هنوز فرا نرسیده است. در نیمه اول سال 2023، تقریباً دو برابر تعداد پاسخ دهندگان “بسیار محتمل” و نه “بسیار بعید” برای شرکت در رویدادهای حضوری در نیمه اول سال 2023 بود. رویدادهای زنده و 40 رویداد دیگر به احتمال زیاد یا بسیار محتمل است. فقط 19 نفر هنوز “بسیار بعید” بودند که به کشتی بپرند.
در همان زمان، بسیاری فکر می کردند که یک عنصر مجازی همچنان باید گنجانده شود. یکی از خوانندگان نوشت:
“با توجه به تغییرات آب و هوایی، چالشهای سفر و افزایش ویروسها، فکر میکنم رویدادها باید فرصتهای مجازی آنلاین داشته باشند که هم همزمان و هم ناهمزمان باشند و گردهماییهای حضوری را تسهیل کنند. در محلی که مردم در آن هستند.
به عنوان مثال شما شرکت کنندگانی از شیکاگو، لندن و فیلی دارید. رویدادهای کوچک و صمیمی شبکهای را در هر شهر ایجاد کنید تا شرکتکنندگان بتوانند به حیاط خلوت خود بروند و در عین حال در جلسات کنفرانسی که میتوان از هر جایی پخش شود، شرکت کرد.»
واکسیناسیون کلید است
اکثریت قوی همچنان معتقد بودند که نه تنها شرکت کنندگان باید واکسینه شوند (و احتمالاً، اگرچه ما نخواستیم، تقویت شود)، بلکه سازمان دهندگان رویداد باید واکسیناسیون را الزامی کنند. منطقاً، این احتمالاً به معنای بررسی شواهد واکسیناسیون نیز هست.
به طور کامل 121 پاسخ دهنده می خواستند واکسیناسیون را اجباری کنند، بیش از نیمی از نمونه ما. 77 پاسخ منفی دادند، اما البته این بدان معنا نیست که آنها مخالف واکسیناسیون هستند یا در واقع واکسینه نشده اند.
بازگشت جزئی؟
البته، بازگشت رویدادهای حضوری لزوماً به معنای بازگشت کامل به حالت عادی نیست. یکی از پاسخدهندگان پیشبینی کرد: «حضور در سطوح قبل از همهگیری خواهد بود» و حداقل برای سال 2022 به نظر میرسد که این امر درست باشد. HubSpot کاهش حضور ورودی به حدود 10 را تخمین زد. -15٪ در مقایسه با سال 2019. اکنون همه نگاه ها به Dreamforce است.
البته، Inbound یک مؤلفه مجازی گسترده داشت، بنابراین بدون شک مخاطبان کلی بیشتر از نسخههای قبلی کنفرانس بود. باید دید که آیا پیشنهاد انتخاب مجازی یا حضوری به مخاطبان باعث کاهش حضور زنده خواهد شد یا خیر. از این گذشته، ویروس ها تنها مشکل نیستند – هزینه و هرج و مرج گسترده سفرهای هوایی نیز وجود دارد. همانطور که یک نفر نوشت: “سفرهای هوایی گران قیمت و تجربه های سفر وحشیانه باعث می شود من تمایلی به توصیه رویدادهای حضوری نداشته باشم.”
یکی دیگر نوشت: «اگر حضور در رویداد کاهش یافته است، فکر نمیکنم به دلیل کووید باشد. من در کنسرت ها، بازی های توپ و سایر رویدادهای شلوغ بوده ام. به نظر می رسد مردم به زندگی خود بازگشته اند.”
این چیزی است که نمونه نظرسنجی واقعاً امسال انجام داد (یا در حال انجام است):
بین کسانی که به رویداد صفر رفتند (77) و کسانی که به یک یا دو رفتند (نویسنده حاضر به دو یا سه رفت) اختلاف نسبتاً یکنواختی وجود داشت. وقتی صحبت از حضور چندگانه در رویدادها شد، کاهش شدیدی داشت، به طوری که تنها هشت جنگجوی شجاع ده نمایش حضوری یا بیشتر را تجربه کردند.
“مشاهده اینکه چگونه رویدادهای قابل دسترسی می توانند آنلاین باشند، توجیه صرف هزینه و زمان دور از خانواده در سفر برای رویدادهای حضوری را دشوارتر کرده است. اگرچه این درست است که شبکه ممکن است یک جزء گمشده در فضای آنلاین باشد، شبکه همیشه توجیه کافی برای حضور حضوری نیست.»
در بودجه چیست؟
در نهایت، برای پوشش بقیه سال جاری و سال آینده، اکثریت قوی (154) پاسخ دهندگان بودجه ای برای سفر به حداقل چند رویداد داشتند. اقلیت کوچکی (22) بودجه لازم برای شرکت در بسیاری از رویدادها را داشتند.
وقتی نوبت به نمایشگاه میرسد، 46 مورد حداقل برای برخی رویدادها بودجه داشتند، در حالی که 19 بودجه برای بسیاری از رویدادها داشتند. با هم، این بدان معناست که حدود یک سوم از این نمونه هزینه های حداقل برخی از نمایشگاه ها را پوشش می دهد.
البته، برای برخی افراد خوشایند نیست: «کار متفاوتی انجام دهید. من از رویدادهای حضوری و آنلاین خسته شدهام.»
خط زمانی فهرست مشارکت رویدادها
درباره نویسنده
کیم دیویس مدیر تحریریه MarTech است. کیم که در لندن متولد شد، اما بیش از دو دهه نیویورکی بود، ده سال پیش شروع به پوشش نرم افزارهای سازمانی کرد. تجربه او شامل SaaS برای سازمانی، برنامهریزی شهری مبتنی بر دادههای تبلیغات دیجیتال، و کاربردهای SaaS، فناوری دیجیتال و دادهها در فضای بازاریابی است.
او ابتدا به عنوان ویراستار Haymarket’s The Hub، یک وبسایت اختصاصی فناوری بازاریابی، در مورد فناوری بازاریابی نوشت که متعاقباً به کانالی در مارک تجاری مستقر DMN تبدیل شد. کیم در سال 2016 به عنوان ویراستار ارشد به DMN proper پیوست و سردبیر اجرایی شد و سپس سردبیر شد و تا ژانویه 2020 سمتی را در اختیار داشت.
کیم قبل از کار در روزنامهنگاری فناوری، دستیار سردبیر یک سایت خبری فرامحلی نیویورک تایمز، The Local: East Village بود و قبلاً بهعنوان سردبیر یک نشریه دانشگاهی و روزنامهنگار موسیقی کار کرده است. او صدها نقد رستوران نیویورک را برای یک وبلاگ شخصی نوشته است، و گهگاه به عنوان مهمان مهمان Eater بوده است.
