مجموعه نرمافزار رسانهای Cision قراردادی قطعی امضا کرده است که خرید شده توسط شرکت سهام خصوصی، Platinum Equity. Cision گفت: ارزش این معامله تقریباً 2.74 میلیارد دلار است. پس از بسته شدن معامله، شرکت خصوصی خواهد شد.
خدمات نظارت بر رسانه Cision به طور گسترده توسط شرکت های روابط عمومی و بازاریابی برای نظارت بر حضور رسانه ها استفاده می شود. در پنج سال گذشته، Cision چندین شرکت از جمله Falcon.io، PR Newswire، Vocus، Visible Technologies، ViralHeat و TrendKite. اکثر محصولات بازاریابی و ابزارهایی که آن را بلعیده است، تحت ابر ارتباطات Cision ادغام شده اند.
چرا باید اهمیت دهیم
در سالهای اخیر هجوم زیادی از فعالیتهای شرکتهای سهام خصوصی در فضای martech وجود داشته است. Vista Equity Partners، که Marketo را در سال 2016 به مبلغ 1.65 میلیارد دلار خریداری کرد، قبل از فروش شرکت به Adobe برای 4.75 میلیارد دلار دو سال بعد، اخیراً ارائهدهنده منبع باز Acquia را ربوده است. 1 میلیارد دلار. در اوایل سال جاری، شرکت سهام خصوصی Centerbridge Partners راه حل بازاریابی Watson IBM را خریداری کرد و آن را به عنوان Acoustic تغییر نام داد.
در حالی که سهامداران ممکن است از مزایای معامله تمام نقدی بهره ببرند، هنوز مشخص نیست که این معامله چگونه بر ارتباطات، بازاریابی و مشتریان روابط عمومی Cision تأثیر خواهد گذاشت. بسیاری از مشتریان آن از طریق اکتساب آمدند، و خصوصیسازی میتواند تغییرات استراتژیک را در محصولات و خدمات Cision به همراه نیازهای فروش این شرکت ایجاد کند.
اسکات برینکر، رئیس کنفرانس MarTech و معاون HubSpot در تعامل با پلتفرم، گفت: «این اکتساب میتواند برای مشتریانی که آنها [صاحب سهام پلاتین] روی محصول سرمایهگذاری میکنند و با موفقیت به یک خریدار استراتژیک یا IPO پیوند میدهند، خوب باشد. “اما اگر آنها رویکرد کاهش هزینه های تهاجمی یا افزایش فشار بر ایجاد درآمد از پایه نصب موجود را داشته باشند، مشتریان ممکن است فشار را احساس کنند.”
برای اکوسیستم گستردهتر مارتک، اندرو فرانک، معاون گارتنر، تحلیلگر معتقد است که این حرکتهای اکتساب میتواند به این معنا باشد که ما به سمت فاز تثبیت قویتری حرکت میکنیم. فرانک گفت: «شرکتهای هلدینگ و سهام خصوصی نقش فعالتری در کسب و راهاندازی این سازمانها با دیدگاه رشد و دوام درازمدت دارند.» “من معتقدم این خبر خوبی برای بازاریابان است که با بازاریاب های نابالغ و پراکنده و رویاهای تک شاخ استارتاپ های دارای سرمایه VC دست و پنجه نرم کرده اند.”
اطلاعات بیشتر در مورد اخبار
- رویترز در مارس که Cision در حال بررسی یک فروش بود.
- Platinum Equity Cision را به قیمت 10.00 دلار به ازای هر سهم در معامله تمام نقدی به دست خواهد آورد.
- Cision ممکن است پیشنهادهای خرید جایگزین را از اشخاص ثالث در طول یک دوره “فروشگاه” از تاریخ درخواست کند. از توافق اولیه تا 12 نوامبر 2019.
نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً MarTech نیست. نویسندگان کارکنان اینجا فهرست شدهاند.
درباره نویسنده
جنیفر ویدتا کانن متخصص مارکتینگ در ShotFlow است. او قبلاً سردبیر ارشد MarTech بود. جنیفر بیش از یک دهه تجربه بازاریابی دیجیتال سازمانی دارد. او بر عملیات بازاریابی دیجیتال برای فرنچایزهای NHL نظارت داشته و در شرکتهای فناوری از جمله Salesforce نقش داشته است و به بازاریابان سازمانی برای به حداکثر رساندن قابلیتهای بازاریابی خود مشاوره میدهد. جنیفر قبلاً اجلاس Inbound Marketing Summit را سازماندهی کرده بود و دارای گواهی در تجزیه و تحلیل بازاریابی دیجیتال از دانشکده مدیریت MIT Sloan است.
