این مقاله دارای نسخه PDF انگلیسی است. جهت دسترسی به لینک دانلود نسخه انگلیسی هم‌اکنون عضو شوید. هر شرکتی دارای شهرت و اعتبار است. شهرت می‌تواند شامل افکار عمومی درباره محصولات، خدمات، رهبران، اعضای تیم، سابقه و موارد دیگر باشد. همچنین اعتبار شرکت شما می‌تواند فراتر از آن برداشتی باشد که افرادی که تبلیغات شما […]
برندینگ کارفرما (EB یا همان Employer Branding) یکی از مهمترین زمینه‌های استعدادیابی (TA یا همان Talent Acquisition) است. در سال‌های اخیر، با افزایش اهمیت استعدادیابی در سراسر جهان، کارفرمایان ملزم به سرمایه‌گذاری در استراتژی‌های برندینگ کارفرمای خود بیش از هر زمان دیگری هستند. در متن پیش رو قصد داریم، اهمیت این مهم را مورد بررسی […]
منظور از مدیریت استراتژیک برند حمایت از شرکت‌ها در بدست آوردن (یا بهبود) تشخیص برند، افزایش درآمد و دستیابی به اهداف بلند مدت کسب و کار است. مدیریت یک برند می‌تواند شامل جنبه‌های مختلفی شود، از تمرکز دارایی‌های دیجیتال گرفته تا حفظ ثبات برند در نقاط تماس. مدیریت استراتژیک برند به جنبه طولانی‌مدت مدیریت برند […]
دقیقا مانند هویت شخصی شما، هویت برند (Brand identity) نیز کسب و کار شما را منحصر به فرد می‌کند. اما هویت برند دقیقا چیست؟ چه ارتباطی با طراحی برند دارد؟ و چگونه می‌توانید یک هویت برند قوی شکل دهید که کسب‌وکار شما را به سطح بالاتری برساند؟ در متن پیش رو سعی داریم به پاسخ […]
دیکشنری کمبریج برندینگ را ” عمل ایجاد طراحی یا نماد خاص برای یک شرکت در جهت تبلیغ کردن محصولات و خدمات” تعریف کرده است. این تعریف ابتدایی برندینگ است، برای آشنایی بیشتر با این مفهوم و اصطلاحات تخصصی این حوزه مقاله پیش‌رو را مطالعه کنید. برند چیست؟ قبل از اینکه به اهمیت برند و نحوه […]
ایجاد برند شخصی (Personal Brand) یا پرسونال برندنینگ برای خود، مانند ایجاد یک هویت تجاری برای یک محصول یا خدمات با یک تفاوت بزرگ است. در ایجاد هویت برند، می‌توانید نام، ارزش‌ها و شخصیت آن را انتخاب کنید. اما وقتی صحبت از برند شخصی شما می‌شود، همه چیز به شما و اصالت شما مربوط خواهد […]
همه ما می‌دانیم که زمانه در حال تغییر هست. مشتریان (مانند دوره‌های گذشته) به آن چیزی که یک کسب و کار به عنوان محصول یا خدمات خاص ارائه می‌دهد، اهمیت فراوانی نمی‌دهند. آنها به این موضوع اهمیت می‌دهند که برندهای تجاری چه تاثیری در جهان دارند. اگر می‌خواهید برند خود را به سطح بالاتری برسانید، […]
برنامه‌های سفیر برند (Brand Ambassador Program) می‌تواند راهی قدرتمند برای تقویت عملکرد یک کسب و کار در بخش‌های مختلف از جمله فروش، بازاریابی، منابع انسانی و سایر موارد باشند. علاوه بر این، با افزایش استفاده از شبکه‌های اجتماعی، در طی بحران جهانی کرونا، بسیاری از سازمان‌ها به دنبال راه‌های جدید برای استفاده بهتر از رسانه‌های […]
شخصیت برند مجموعه ای از ویژگی‌های انسانی است که به یک برند نسبت داده می‌شود. شخصیت برند چیزی است که مصرف‌کننده می‌تواند با آن ارتباط برقرار کند. یک برند موثر با داشتن یک سری صفات ثابت که یک گروه مصرف‌کننده خاص از آنها لذت می‌برد، ارزش ویژه خود را افزایش می‌دهد. این شخصیت یک ارزش […]